Marketing Grundlagen - Ziele, Instrumente und Methoden
Steigende nationale und internationale Transparenz der Märkte und Produkte zwingen Unternehmen verstärkt Aktivitäten zu entwickeln, um Produkte vom Wettbewerb abzugrenzen und in immer kürzer werdenden Zeitrhythmen die Produktprofitabilität sicherzustellen. In diesem Seminar lernen Sie, Marketing als Antwort auf die „Macht der Nachfrage“ zu verstehen. Sie lernen die zentralen Elemente von Marketingkonzeptionen kennen und erfahren, wie wesentliche Marketingmethoden angewendet werden. Dieses Grundlagenseminar gibt Ihnen den nötigen Überblick über alle wichtigen Anforderungen im Marketing.
| zur Buchung | |
| Zielgruppe: | -Junior Produktmanager -Marketing-/Vertriebsmitarbeiter -Führungskräftenachwuchs im Marketing -Mitarbeiter mit Marketingaufgaben -Marketing Ein- und Umsteiger -Fachkräfte wie z. B. Techniker/Ingenieure mit Marketingaufgaben |
| Termin: | 10.09.2012 - 12.09.2012 |
| Ort: | 70764 Stuttgart |
| Preis: | 1.654,10 EUR (inkl. 19% MwSt.) |
| Kontakt: |  NAA Nürnberger Akademie für Absatzwirtschaft GmbH Erlenstegenstraße 7 D-90491 Nürnberg Telefon 0911/919769-0 Telefax 0911/919769-20 |
| E-Mail: | service@naa.de |
| Homepage: | http://www.naa.de |
| Bildungsziele und ggf. Abschluss: |
„Es ist leichter, eine Fabrik zu kaufen als einen Markt!“ Sie lernen die Bedeutung des Marktes kennen und Möglichkeiten, auf die Entwicklungen aktiv Einfluss zu nehmen. Sie erkennen, dass Marketing nicht nur eine Unternehmensfunktion ist, sondern eine von allen Mitarbeitern zu tragende Grundhaltung und Unternehmensausrichtung. Sie diskutieren die strategische und operative Marktorientierung und trainieren in Übungen die Anwendung analytischer und methodischer Tools. |
| Inhalte: | Grundlagen des Marketings -Das Unternehmen und der Markt -Unternehmensziele in der Marktwirtschaft -Strategisches/operatives Marketing -Unternehmensziele versus Marketingziele -Der operative Einsatz des Marketings zur marktgerechten Umsetzung der Unter-nehmensstrategien Elementare Werkzeuge/Tools im Marketing -Lebenszyklusanalyse -Diffusions- und Adaptionsprozess -SWOT-Analyse -ABC-Analyse Unsystematische/systematische Marktuntersuchung – von der Markterkundung zur Marktforschung -Betriebliche Chancen der Sekundärforschung (Desk Research) -Primärforschung (Field Research): Möglichkeiten und Grenzen -Pragmatische Ergebnisse mit kleinen Budgets Der Marketing-Mix Marktsegmentierung -Möglichkeiten und Chancen der Marktsegmentierung -Beispiele einer Marktsegmentierung Wettbewerbsdifferenzierung -Instrument zur Produktabgrenzung in homogenen Märkten -Serviceleistungen als Kundenbindungsund Kundengewinnungschance -Alleinstellungsmerkmale (USP) und relative Wettbewerbsvorteile (KKV) Produktpolitik -Angebotsanalyse -Produktentwicklung zwischen Marktforderung und Unternehmenszielen -Analytisch-methodische Vorgehensweisen zur strategischen Positionierung von Produkten -Sortimentspolitik -Kundenorientierte Produktentscheidung unter Einsatz der Produktportfolio-Analyse Preis- und Konditionenpolitik -Wettbewerbsvergleich über Preis und Konditionen -Der Preisbildungsprozess: nachfrageorientiert, kostenorientiert, konkurrenzorientiert Distributionspolitik -Vor- und Nachteile unterschiedlicher Vertriebskanäle -Der Stellenwert der Logistik im Marketing Kommunikationspolitik -Werbung, Sales Promotion, PR -Sponsoring/Eventmarketing/Messen -Elektronische Medien |
| Methoden: | -Trainer-Input mit Ergebnispräsentation -Erfahrungsaustausch und Diskussion -Übungen und Fallbeispiele aus dem Teilnehmerkreis -Hohe Flexibilität: Reaktion auf akute Marketing- Aufgaben der Teilnehmer |
| Referenten: |
 Prof. Ralph Erik Hartleben |
| Seminarkennung: | MA03 |
| zusätzliche Informationen vom Anbieter: | AGB, Anmeldung Kunden der NAA Nürnberger Akademie Seminarausschreibung |
| Anbieterprofil: | NAA Nürnberger Akademie für Absatzwirtschaft GmbH |
| zur Buchung | |
http://www.seminarmarkt.de/Seminar/Marketing-Grundlagen-Ziele-Instrumente-und-Methoden/290365
/Seminar/Marketing-Grundlagen-Ziele-Instrumente-und-Methoden/290365
