Erfolgreiche Marketingkommunikation: Kommunikationsstrategie - Mediaplanung - Marketingkampagne

Die Kommunikation an der Zielgruppe ausrichten

• (Potenzielle) Kund:innen gezielt ansprechen.
• Unterschiede B2B/B2C.
• Mediennutzungsverhalten der Zielgruppen.

Die passende Kommunikationsstrategie entwickeln

• Ziele, mögliche Inhalte einer strategischen Produkt-/Unternehmenskommunikation.
• Welche Kommunikationsstrategie passt zu meinem Unternehmen?
• Positionierung und Abgrenzung gegenüber den Mitwettbewerber.

Instrumente der modernen Marketingkommunikation B2B/B2C und praktische Umsetzung

• Werbung, PR/Öffentlichkeitsarbeit.
• Direktmarketing.
• Sales Promotion.
• Sponsoring.
• Product Placement.
• Event-Marketing.
• Messen.
• Guerilla Marketing.
• Virales Marketing.
• Online-Marketing und Trends.
• Social Community Communication.
• Was versteht man unter den jeweiligen Instrumenten?
• Wann setze ich was ein?
• Worauf muss ich bei der Gestaltung achten?
• Wirkung der Instrumente.

Den optimalen Kommunikationsmix zusammenstellen

• Planung und Umsetzung von Cross-Media-Kampagnen.
• Intermedia- und Intramediaselektion – Kriterien für die optimale Medienauswahl, Abstimmung der Instrumente.
• Aufbau der Kommunikation als Einstieg in die Verkaufsförderung.
• Kostenfallen entdecken.

Exkurs: Kampagnencontrolling

• Definition von Kennzahlen.
• Durchführung von Erfolgskontrollen.

Exkurs: Mit Agenturen erfolgreich zusammenarbeiten

• Wie finde ich die richtige Agentur?
• Worauf kommt es beim Briefing an?
• Wie kann ich eine Agentur steuern?

Special: Sie erarbeiten Ihren individuellen Marketingkommunikationsplan.

• Sie kennen die einzelnen Marketingkommunikationsinstrumente, deren Nutzen und Wirkungsweisen und wissen, wie Sie Ihre Kommunikation wirkungsvoll und zielgruppengerecht in der Praxis einsetzen: Sie erreichen somit sicher Ihre Kommunikationsziele.
• Durch den gezielten Einsatz der Kommunikationsinstrumente fördern Sie das Image und den Verkauf Ihrer Leistungen.
• Sie wissen, worauf es bei der Planung von Kampagnen ankommt.
• Auch mit kleinem Werbebudget optimieren Sie Ihre Werbeeffizienz.
• Sie erkennen, welcher Nutzen sich für Sie bei der Umsetzung welcher Kommunikationsstrategie ergibt.
• Das Arbeiten am eigenen Konzept, wertvolle Checklisten und Tipps ermöglichen einen schnellen Transfer in die Praxis.

Fachkräfte aus dem Marketing, Einsteiger:innen, Quereinsteiger:innen im Marketing und Mitarbeitende, die ihr Wissen auf den aktuellen Stand bringen wollen. Produktmanager:innen und Entscheider:innen kleiner und mittelständischer Unternehmen, die mehr Sicherheit im Umgang mit den Kommunikationsinstrumenten im Marketing erlangen wollen.