Marketingplanung mit KI

KI als strategischer Partner im Marketing

• Die sechs Phasen der KI-basierten Marketingplanung
• Strategische Einsatzfelder von KI: Analyse, Steuerung, Kontrolle
• Überblick & Einsatz der wichtigsten Tools (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Notion AI)
• „Lass KI mal checken“ – erste strategische Abfragen zu Markt, Ziel und Wettbewerb

Markt-, Wettbewerbs- und Trendanalyse mit KI

• KI-gestützte Umfeldanalyse: Marktgrößen, Wachstumsfelder, Trends
• Wettbewerbsanalyse: USPs, Positionierung, Pricing-Strategien
• Trend-Monitoring mit KI (Social Listening, Branchen-Reports, Suchtrends)
• Ergebnis: Individuelle SWOT Analyse und strukturierter Wettbewerbsvergleich als Entscheidungsgrundlage

Personas & Zielgruppenverständnis mit Empathy Map

• Entwicklung datenbasierter Personas auf Basis von CRM-, Analytics-, Feedback- und Social-Media-Daten
• Nutzung von KI zur Clusterbildung und Priorisierung relevanter Zielgruppen
• Einführung in das Empathy-Map-Prinzip (Denken, Fühlen, Sehen, Hören, Sagen, Tun) zur strukturierten Ableitung von Bedürfnissen, Motiven und Erwartungen
• Ergebnis: Tiefenverständnis der Zielgruppe als Grundlage für gezielte und wirksame Kommunikation

Zieldefinition und KPI-Struktur

• Ableitung klarer, messbarer Marketingziele aus den übergeordneten Unternehmenszielen
• Verbindung qualitativer und quantitativer KPIs für eine realistische Erfolgsmessung
• KI-unterstützte Formulierung nachvollziehbarer SMART-Ziele
• Ergebnis: Individuelles KPI-Dashboard-Konzept zur Steuerung und Bewertung von Marketingmaßnahmen

Strategische Handlungsfelder definieren

• Wettbewerbsposition realistisch einordnen
• Positionierung gezielt schärfen
• Sichtbarkeit strategisch ausbauen
• Kundenkommunikation gezielter und wirksamer ausrichten
• Kundenbindung systematisch verbessern
• Ergebnis: Individuelle SWOT Analyse Kommunikation

Maßnahmen und Ressourcen planen

• Gezielte Maßnahmen und Kanäle (kurzfristig, langfristig, mittelfristig)
• Budgetplanung
• Zeitplanung
• Verantwortlichkeiten
• Ergebnis: Optimierung des Marketingmix + exemplarischer Redaktionsplan

Monitoring, Bewertung und Optimierung

• Erfolgskontrolle definierter Fokus KPIs
• Learnings und strategische Weiterentwicklung
• Anpassung der Strategie (kontinuierlicher Zyklus)