Storytelling für Werbespot, Film und Viral. Das Drehbuch zum Drehbuch

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Spots und Virals, die wirken, erzählen eine dramatische Geschichte. Das Seminar Storytelling für Werbespot, Film und Viral zeigt die unterschiedlichen Erzählstrukturen und Verläufe einer Story bis hin zum kleinsten Erzählbaustein. Jeder theoretische Ansatz wird mit erfolgreichen Spots belegt. Das Potenzial für die Entwicklung neuer Ideen wird deutlich. Im Filmseminar trainiert Du Deine erzählerische Vielfalt und Variationsbreite. Mit Schreib- und Kreativ-Übungen produzierst Du neuen Stoff für Deine Story.

Eingangsfragen für Werbespots, die uns beschäftigen

• Wie wirkt Werbefilm auf die Zielgruppe?
• Wie erfüllt das filmische Konzept das Briefing?
• Wie wirken Story und Tonalität miteinander?
• Welcher Dramaturgie folgen Werbespot-Storys?
• Welche Erzählstrukturen sind möglich?
• Wie kann man diese für das kreative Schreiben anwenden?
• Wie vergrößert man sein Potenzial bei der Story-Entwicklung?

Die Funktion der Erzählung im Werbespot, -film und Viral

• Die Dramaturgie im Werbefilm und Viral
• Die Abruptheit von Anfang, Mitte und Ende
• Der Komplikationsgrad einer Geschichte
• Die geschlossene und offene Form
• Das Zustandekommen eines Ereignisses
• Die zwei Wirklichkeiten als Grundvoraussetzung der Komik
• Die überraschende Wendung
• Die Wirkung des Produkts in der Erzählstruktur
• Die Kausalität und Plausibilität der filmischen Erzählung
• Die Tonalität der Story

Das Gestaltungsprogramm möglicher Erzählstrukturen im Werbefilm

• Die Basis-Erzählstrukturen
• Die Werbefilm-Genres
• Die Erzähl- und Plausibilitätsmuster der Werbung
• Die Spielfilm-Genres als möglicher Konstruktionsplan
• Kreativ-Übungen für die Story-Entwicklung

Seminarziele: Geschichten für Werbespot, Imagefilm und Viral

• Du verbesserst die Dramaturgie Ihrer Storys
• Du schreibst emotionale und packende Geschichten
• Du steuerst Werbewirkung durch bessere Gestaltung
• Du gewinnst Sicherheit in der Beurteilung von Geschichten

Best Cases. Kreativübungen. Vortrag und Diskussion. Du kannst vorab eigene Arbeiten zur Beurteilung einreichen. Die Analysen werden in die Fortbildung eingeplant und diskutiert. Gerne kannst Du auch eigene Kreativ-Briefings in das Training eindringen und erhältst sofort verwertbare Lösungen für die Praxis.

Wir üben Kreativtechniken ein, die schnell zu sehr guten Ergebnissen führen. Die besseren Werbetexter*innen arbeiten an ihrer Varianz. Sie steigern die Menge und Variation ihrer Formulierungen, Textideen und Erzählperspektiven. 

Lernen, mitmachen und üben

Du aktualisierst Dein Know-how durch Einzel- und Gruppenübungen, Fallstudien und Diskussionen. Kreativtechniken führen Dich sicher und schnell zu besseren Ergebnissen. Viele anschauliche Beispiele illustrieren Fettnäpfchen und Chancen.

Pausengetränke und Mittagessen sind bei Präsenzseminaren im Preis enthalten. Du erhältst nach dem Seminar ein pdf der Charts.