Data Driven Marketing kompakt: Datenbasiertes Marketing: Von den Basics zur praktischen Integration

Einführung und Grundlagen

• Basiswissen, wichtigste Begriffe und Bedeutung: Was ist Data Driven Marketing?
• Status Quo zu aktuellen Trends und Entwicklungen.
• Rechtliche Rahmenbedingungen (DSGVO).

Datenquellen, -erhebung und Tracking-Grundlagen

• Bestimmung relevanter Datenquellen im Marketing.
• Methoden der Datensammlung.
• Tools zur Datenerfassung.
• Grundlagen zum Tracking Setup.

Datenanalyse, -interpretation und -aufbereitung

• Praxisnahe Analysemethoden und relevante KPIs.
• Visualisierung von Daten.
• Tipps und Tricks rund um Datenanalyse, -interpretation und -aufbereitung.

Customer Centricity & Marketing Automation im Kontext von Data Driven Marketing

• Einführung und Bedeutung Customer Centricity.
• Methoden: Zielgruppensegmentierung, Customer Journey Mapping, Persona-Entwicklung.

Praktische Anwendung

• Erarbeitung von Anwendungsfällen aus den relevantesten Use Cases für Data Driven Marketing, wie z.B. A/B-Testing, E-Mail-Automation, Full-Funnel-Kampagnen und ROI-Optimierung.

Implementierung in der Praxis

• Fahrplan für die Entwicklung einer Data Driven Marketing-Strategie im eigenen Unternehmen.
• Best-Practice-Beispiele.

• Du verstehst die grundlegenden Konzepte, Begriffe und den Nutzen von Data Driven Marketing.
• Du gewinnst Einblick in den Status Quo sowie aktuelle Trends und Entwicklungen im Data Driven Marketing.
• Du erhältst einen Überblick über die DSGVO-Anforderungen und den sicheren Umgang mit Kundendaten, insbesondere zu den Themen Data Governance und Ethik.
• Du identifizierst relevante Datenquellen für das Marketing, lernst effektive Datensammlungsmethoden kennen und kannst Trackingkonzepte entwickeln.
• Du entwickelst gezielte Zielgruppenprofile und Customer Journeys, die dir helfen, Marketingmaßnahmen stärker an den Kundenbedürfnissen auszurichten.
• Du wendest konkrete Use Cases wie datenbasierte Kampagnenoptimierung, A/B-Testing und E-Mail-Automation an.
• Du entwickelst einen Data Driven Marketing-Plan für dein Unternehmen, der auf deinen spezifischen Zielen und Ressourcen basiert.

Marketing-Mitarbeiter:innen ohne oder mit geringen Vorkenntnissen im Bereich Data Driven Marketing; Marketing-Manager:innen, die ihre Entscheidungen stärker datenbasiert treffen möchten; Produktmanager:innen und Projektleiter:innen im Marketing; Marketing-Einsteiger:innen und Quereinsteiger:innen; Digital Marketing Interessierte; Marketingverantwortliche aus kleinen und mittleren Unternehmen; Selbstständige und Freelancer:innen im Marketingbereich