Matomo Analytics

Einführung

• Warum ist Matomo datenschutzfreundlich?
• Wie kann man Matomo nutzen (Cloud, eigener Server, WordPress-Plugin)?
• Welche Erweiterungen gibt es (Tag Manager, kostenfreie vs. kostenpflichtige Plugins)?
• Erläuterung der wichtigsten Begrifflichkeiten

Administration in Matomo

• Neue Webseiten anlegen und Verwalten von Usern
• Daten vom Tracking ausschließen (URL-Parameter, IP-Adressen)
• DSGVO-Werkzeuge in Matomo nutzen (Auskunft, Löschen von Besucher-Daten)
• Praxis-Tipps: Top 10 der typischen Setup-Fehler vermeiden

Ziele anlegen und messen

• Verständnis von Zielen und Konversionen
• Ziele anlegen und Zielerreichung auswerten

Dashboard und persönliche Einstellungen in Matomo

• Mit Dashboards und Widgets arbeiten
• Persönliche Berichte und Benachrichtigungen erstellen und zumailen lassen
• die wichtigsten Einstellungen: Benutzerdefinierte Berichte, Funnels, Formular Analyse, Userflow und Media, Heatmap und Session Recording

Technik-Exkurs

• Möglichkeiten der Analyse mit Matomo (Tracking-Skripte, Tracking-Pixel, Logfiles, API)
• Generierung des Tracking Skriptes und Bedeutung der Parameter)
• Tracking mit oder ohne Cookies sowie einer oder mehrerer Domains

Analysen in der Praxis

• Mit Seiten-Berichten effizient arbeiten
• Metriken kennenlernen, verstehen und richtig interpretieren
• Segmentiertes Besucherlog nutzen für Detaileinblicke
• zeitliche Verläufe darstellen
• Verweise, Downloads, Engagement, Webseiten-Suche (Onsite-Search), …
• Seiten Overlay

Erweitern des Matomo-Trackings

• Webseiten-Ereignisse, Inhalts-Tracking und benutzerdefinierte Dimensionen verstehen und anwenden
• Arbeiten mit Besucher-Statistiken (Besucher-Log, Geräte. Software, Zeiten, etc.)
• Verständnis von Kampagnen und Arbeiten mit Kampagnenparametern und Zielen
• Was sind „normale“ Werte? Warum fehlen manchmal Angaben?

Matomo Tag Manager und Plugins

• Der Marketplace von Matomo: Hilfreiche Plugins nutzen
• Überblick über den Matomo Tag Manager
• Mit Triggern, Tags und Variablen arbeiten (mit Fallbeispiel)

Best Practices: Übungen

Zahlreiche Übungen ergänzen obige Themengebiete

• Sie verstehen die Bedeutung der einzelnen Zahlen und Metriken innerhalb von Matomo
• Sie können Ihre Geschäftsziele und individuellen Kennzahlen messbar machen.
• Sie haben einen tiefen Einblick in die wichtigsten Einstellungen und Funktionen gewonnen.
• Sie können die Benutzeroberfläche und Navigation sicher und professionell bedienen.
• Sie sind in die Lage, wichtige Bausteine zur Web-Analyse wie Kampagnen, Ziele, Segmente, eigenständig anzulegen und zu verwalten.
• Sie haben verstanden, welche Möglichkeiten zur Erweiterung von Matomo es gibt und wann sie diese einsetzen können.