Conjoint-Analysen für Produkt- und Preisoptimierung
Seminar - Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.
Das Seminar vermittelt theoretische Grundlagen und praktische Anwendung von Conjoint-Analysen zur indirekten Präferenzmessung. Teilnehmende lernen, wie Präferenzen ermittelt und zur Produkt- und Preisgestaltung genutzt werden.
Dieses Seminar richtet sich an Marktforscher und Marktforscherinnen, die spezifisches Fachwissen in der indirekten Präferenzmessung aufbauen oder auffrischen wollen. Der Fokus des Seminars liegt auf dem Einsatz von Conjoint-Experimenten.
Unter der Grundprämisse, dass Präferenzen von Menschen zu Produkt- und Preisgestaltung nicht direkt abgefragt werden können, hat sich Conjoint zu einem populären Verfahren entwickelt, mit dem indirekt Präferenzen ermittelt werden können.
Referent und Conjoint-Experte Alexander Wendland gibt in diesem eintägigen Online-Seminar einen umfassenden Überblick in die Funktionsweise von Conjoint, Besonderheiten und Limitationen der Methode. Dabei werden insbesondere die Ausgestaltung des Untersuchungsdesigns (d. h. welche Produkte, Features und Preiselemente getestet werden sollen), die Implementierung innerhalb einer Umfrage sowie die Interpretation der Ergebnisse (Nutzenschätzung, Sensitivitätsanalysen, What if?-Simulationen) fokussiert.
Dauer/zeitlicher Ablauf:
09.30 - 18.00 Uhr
Ziele/Bildungsabschluss:
Betriebliche Marktforscher/innen werden in die Lage versetzt, die Eignung von Verfahren der Präferenzmessung zur Beantwortung ihrer Forschungsanliegen besser einzuschätzen. Außerdem lernen sie, Ergebnisse von Conjoint-Studien zu interpretieren, um diese für die unternehmerische Praxis nutzbringend einsetzen zu können. Anwender/innen von Marktforschung erlernen den sicheren Einsatz der passenden Präferenzmessungsmethode für ihr Forschungsvorhaben sowie Kenntnisse zur optimalen Implementierung von Conjoint-Verfahren in Umfragen erlangen.
Zielgruppe:
Das Seminar richtet sich vorrangig an betriebliche Marktforscher/innen und Institutsmarktforscher/innen, die verstehen wollen, wie Präferenzmessung mithilfe von Conjoint funktioniert und wie Ergebnisse abgeleitet und eingeordnet werden können. Marketingverantwortliche und Produktmanager/innen erlangen ein tieferes Verständnis, wie Fragen zur Produkt- und Preisgestaltung am besten beantwortet werden können und werden in die Lage versetzt, den Umfang eines Conjoint-Projektes besser einzuschätzen.
Seminarkennung:
F2026-89F
Referenten
Alexander Wendland
Anbieterinformationen
Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.
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