Online-Marketing-Manager/-in (IHK)

Orientierung & Grundlagen

•  Rolle und Erwartung an Online Marketing im Unternehmen
• Umgang mit Erwartungsdruck und Überforderung
• Fokus setzen und Prioritäten klären
• Entlastung schaffen durch bewusste Entscheidungen 

Website & Content als Basis

• Aufgabe und Rolle der Website
• Relevante Inhalte statt Dauerproduktion
• Minimaler Content-Prozess
• Erste konkrete Optimierungen

 SEO & SEA realistisch bewerten

• Suchmaschinen verständlich erklärt
• SEO sinnvoll einschätzen (inkl. Quick Checks)
• SEA-Voraussetzungen erkennen
• Entscheidung: jetzt, später oder nicht

 Social Media & Newsletter

• Rolle von Social Media im Gesamtsystem
• Reduktion statt Aktionismus
• Newsletter realistisch nutzen
• Vereinfachung bestehender Maßnahmen

 KI, Messen & individueller Fahrplan

• Sinnvoller KI-Einsatz im Marketing
• Messbare Ziele und passende Kennzahlen
• Zusammenführung aller Inhalte
• Finalisierung des individuellen Online-Marketing-Fahrplans 

Am Ende des Lehrgangs präsentieren die Teilnehmenden ihren individuellen Online-Marketing-Fahrplan. Dieser zeigt:

• die Ausgangslage
• die gewählten Schwerpunkte
• konkrete Quick Wins
• bewusste Abgrenzungen
• nächste Entwicklungsschritte

 Der Abschlusstest ist praxisnah, wertschätzend und auf Umsetzbarkeit ausgerichtet.

Die Teilnehmenden entwickeln während des Lehrgangs einen individuellen Online-Marketing-Fahrplan, der:

• die eigene Ausgangslage berücksichtigt
• realistische Schwerpunkte setzt
• Überforderung reduziert
• kurzfristige Erfolge ermöglicht
• langfristig tragfähig ist

Am Ende des Lehrgangs können die Teilnehmenden:

• Online-Marketing-Maßnahmen einordnen und priorisieren
• entscheiden, was sinnvoll ist und was bewusst nicht
• Quick Wins umsetzen, ohne langfristig Schaden anzurichten
• fundiert mit Führungskräften, Kolleg:innen und Agenturen kommunizieren
• ihre Rolle im Online Marketing klar definieren und vertreten

Der Lehrgang richtet sich an:

• Marketing- und Kommunikationsverantwortliche
• Projektmanager:innen, Produktmanager:innen
• Mitarbeitende aus KMU, Verbänden, Bildungs- und Dienstleistungsorganisationen
• Quereinsteiger:innen und autodidaktisch geprägte Praktiker:innen
• Personen, deren Online-Marketing-Wissen unsystematisch, veraltet oder fragmentiert ist

Der Lehrgang eignet sich sowohl für Einsteiger:innen als auch für Teilnehmende mit mehreren Jahren Berufserfahrung, die ihre Grundlagen ordnen, aktualisieren und absichern möchten.