360° Erfolgsmessung von Multichannel-Kampagnen – Insights für Digital, Social Media, TV & CTV
Seminar - Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.
Kampagnen werden zunehmend crossmedial geplant. Dieses Seminar zeigt, wie verschiedene Kanäle gemessen und die Wirkung von Kampagnen evaluiert werden kann – mit praxisnahen Tools wie In-App-Tracking oder Geo-Location-Analysen.
Kampagnenplanung und Ausspielung wird immer crossmedialer; neben TV, Digital, Print und Audio kommt jetzt i.d.R. auch Social Media, CTV und weitere neue Kanäle wie z.B. Podcasts oder Retail Media dazu. Damit steigen auch die Anforderungen hinsichtlich Messung, Evaluation und Analyse der Werbekampagnen. Wir zeigen Ihnen mit welchen behavioral Messmöglichkeiten wie z.B. In-App-Social-Media Tracking, Audio-Listening oder Geo-Location-Tracking die verschiedenen Kanäle gemessen werden können.
Dauer/zeitlicher Ablauf:
09.30 - 13.30 Uhr
Ziele/Bildungsabschluss:
Sie erfahren, wie die Wirkung und der Erfolg einer Werbekampagne gemessen und validiert werden kann. Welche Kennzahlen wie Reichweite, Engagement-Rates, aber v.a. auch Brand-Awareness, Recognition etc. zur Bewertung von Kampagnen herangezogen werden, wie werden diese erfasst und interpretiert werden können. Welche Herausforderungen gibt es bei der Untersuchung von Werbekamapagnen in Social Media, CTV, Streaming oder Digital.
Zielgruppe:
Betriebliche Marktforscher/innen oder Marktforscher/innen bei Mediaagenturen, die sich mit den Themen Werbewirkung und Messbarkeit von Werbemaßnahmen und deren Bewertung beschäftigen.
Ebenso Marketing-Verantwortliche in Unternehmen, die für die Planung, Steuerung und Bewertung von Werbe- und Marketingmaßnahmen verantwortlich sind.
Seminarkennung:
F2026-31F
Referenten
Andrea Eckes, Eva Oberecker
Anbieterinformationen
Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.
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