Webinar - TAW Technische Akademie Wuppertal e.V.
Das Internet ist das am stärksten genutzte Medium. Weltweit sind immer mehr Menschen täglich online und besonders die Nutzung mobiler Anwendungen über Smartphones ist allgegenwertig. Unternehmen, Marken und Personen präsentieren sich im Web und wollen gefunden werden. Im Internet können potenzielle Kunden über regionale Grenzen hinweg erreicht und zielgerichtet angesprochen werden. Die Auswirkungen und Erfolge der eingesetzten Marketing-Maßnahmen lassen sich im Internet sehr gut auswerten. Daher ist es nicht verwunderlich, dass auch mittlerweile das Online Marketing in jedem Unternehmen ein wesentlicher Bestandteil der Marketing-Strategie darstellt. Aufgrund dieser Entwicklungen nimmt der Bedarf an Online Marketing Manager:innen stetig zu. Unternehmen die im Internet werben, benötigen entsprechend ausgebildete Mitarbeiter:innen und Führungskräfte.
Der Schwerpunkt des IHK-zertifizierten Lehrgangs zum Online Marketing Manager:in liegt in der Ausarbeitung einer Online Marketing Strategie.
| Termin | Ort | Preis* |
|---|---|---|
| 18.11.2024- 06.12.2024 | online | 1.690,00 € |
Der ca. 2-wöchige Online-Lehrgang umfasst 80 Unterrichtsstunden inklusive der Facharbeit. In den täglichen Onlineseminaren und ergänzenden Onlineübungen werden folgende Lehrgangsinhalte behandelt:
Web Usability und User Experience
• Grundbegriffe zum Aufbau einer Website
• Usability Faktoren
• Mobile Optimierung
• Ladezeitenoptimierung
• Design Faktoren
• Joy of Use
• Methoden zur Messung der Usability
• Usability- und UX-Analyse mittels Experten-Review
Best Practice Beispiele
SEO: OnPage und OffPage
• Begriffsdefinitionen Suchmaschinenoptimierung
• Abgrenzung SEO OnPage - SEO OffPage
• Darstellung in den Suchergebnissen
• Keyword Recherche
• Strukturen (Webseite, Landingpage, Navigation, URL)
• Content Optimierung (Texte, Bilder, Videos, Keywords)
• SEO OffPage (Inbound- und Outbound-Links)
• Linkbuilding: Linkpopularität, Linkgenerierung, Linkqualität
• Methoden und Techniken für den Linkaufbau (Backlinks, Linkbait, Social Media, Foren etc.)
• SEO Tools, Webseitenanalyse
Best Practice Beispiele
Online Anzeigen: Social Media Advertising
• Einführung in Social Media Advertising
• Social Media Ads in verschiedenen sozialen Netzwerken
• Werbemanagement Tools
• Unterschiede der Werbemöglichkeiten und Kampagnen auf sozialen Plattformen
• Gesponserte Inhalte und Paid Content
• Targeting für Werbekampagnen
• Generierung von Reichweite durch Werbung
• Steuerung von Kampagnen
• Auswertung und Kennzahlen
Best Practice Beispiele
Anzeigenschaltung mit Google Ads
Such-, Display-, Video- und App-Anzeigen
• Grundlagen von Google Ads
• Funktionsumfang und Einstellungen
• Erste Schritte: Konto anlegen, Bedienung
• Kampagnentypen: Such- und/oder Displaynetzwerk
• Anzeigenformate: Text-, Responsive-, Bild-, App, Video-, Produkt Shopping und Showcase Shopping- Anzeigen
• Kampagnen und Anzeigengruppen über Google Ads
• Budget, Gebote und Abrechnungsmodelle
• Keywords
• Kriterien einer guten Text-, Display-, Video- und App Anzeige
• Anzeigenverwaltung
• Auswertung und Kennzahlen
Best Practice Beispiele
Direktmarketing: E-Mail-Marketing und Newsletter
• Newsletter-Marketing
• Newsletter-Software
• Anmeldung, Adressverwaltung und Datenschutz
• Double-Opt-In, Einwilligung und Möglichkeit des Abbestellens
• Impressumspflicht
• Kriterien für einen guten Newsletter
• Mehrwert für den Abonnenten
• Gestaltung, Design, Versandzeitpunkt
• Rechtssicheres E-Mail-Marketing
• Einbindung des Newsletters in die Webpräsenz
• Auswertung und Kennzahlen
Best Practice Beispiele
Web-Controlling: Google Analytics
und Google Search Console
• Grundlagen des Web-Controllings
• Kennzahlen (KPI) zur Analyse einer Website
• Tools zur Analyse einer Website
• Einrichtung und Anwendung der Google Search Console
• Einrichtung und Anwendung von Google Analytics
• Berichte und Kennzahlen in Google Analytics
• Interpretation, Auswertung und Reporting
• Monitoring von Social Media Kampagnen
• Monitoring von Google Ads Kampagnen und Verknüpfung mit Google Analytics
• Monitoring von Newsletter Kampagnen
• Trackingmethoden, Kampagnen-Tracking und UTM Parameter
