Google Ads Aufbaukurs

Kampagnenstruktur und Netzwerkstrategie

• Abgrenzung von Suchwerbenetzwerk und Display-Netzwerk
• Bewertung bestehender Kampagnenstrukturen im Google Ads Konto
• Ausrichtung von Kampagnen auf Effizienz und Zielerreichung
• Optimierungsansätze für bereits laufende Anzeigenkampagnen

Anzeigenformate und Erweiterungen

• Erstellung und Optimierung von Image-Anzeigen
• Anzeigen für Smartphone-Nutzung und mobile Suchanfragen
• Video-Anzeigen im Google Ads Umfeld
• Sinnvoller Einsatz von Anzeigenerweiterungen
• Verbesserung von Relevanz, Sichtbarkeit und Klickwahrscheinlichkeit

Conversion Tracking und Kampagnensteuerung

• Einrichtung und Nutzung von Google Conversion Tracking
• Ausrichtung von Kampagnen auf Conversions
• Bewertung von Klicks, Zielaktionen und Kampagnenleistung
• Optimierung von Geboten, Anzeigen und Zielseiten anhand messbarer Ergebnisse

Remarketing und Zielgruppenansprache

• Grundlagen und Einsatzmöglichkeiten von Google Ads Remarketing
• Ansprache wiederkehrender Website-Besucherinnen und Website-Besucher
• Remarketing-Strategien entlang konkreter Kampagnenziele
• Abstimmung von Anzeigenbotschaften auf Nutzerverhalten

Landing-Page-Optimierung und Website-Bezug

• Analyse von Zielseiten im Zusammenhang mit Google Ads Kampagnen
• Optimierungsstrategien für die eigene Webseite
• Zusammenspiel von Anzeige, Keyword, Zielseite und Conversion-Ziel
• Ergänzende Perspektiven aus der Suchmaschinenoptimierung

Google Analytics, Datenschutz und Risiken

• Einführung in Google Analytics als Webtracking-Software
• Verknüpfung von Kampagnendaten und Website-Analyse
• Datenschutz bei Google-Services
• Markenschutz im Zusammenhang mit Google Ads
• Einordnung von Klickbetrug bei Google Ads
• Praxisnahe Tipps und Tricks für die laufende Optimierung

• Kenntnisse entsprechend dem Google Ads Grundkurs
• Erste praktische Erfahrung mit Google Ads oder ehemals Google AdWords
• Grundverständnis für Kampagnen, Anzeigen, Keywords und Budgets
• Idealerweise Zugriff auf ein eigenes Google Ads Konto für praxisnahe Optimierungsübungen

• Marketing-Managerinnen und Marketing-Manager, die bestehende Google Ads Kampagnen auswerten und optimieren
• Online-Marketing-Verantwortliche aus Unternehmen, Agenturen und E-Commerce, die mehr Effizienz aus Kampagnenbudgets holen möchten
• Selbstständige und Unternehmerinnen und Unternehmer mit eigenen Google Ads Konten und konkretem Optimierungsbedarf
• Content Creator und Website-Verantwortliche, die Anzeigen, Landing-Pages und Webtracking besser aufeinander abstimmen