P4 - Nachhaltiger Produkterfolg

Modul 4 der Reihe Produktmanagement - Motor & Schlüssel für nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit und Innovationskraft

Wie gelingt es, Produkte erfolgreich am Markt zu platzieren – und das nachhaltig? Dieses Seminar zeigt, wie ein strukturierter Product Business Plan entwickelt wird, welche Erfolgsparameter wirklich zählen und wie moderne Marketinginstrumente zielgerichtet eingesetzt werden.
Sie lernen, klassische und digitale Marketing-Mix-Ansätze mit innovativen Geschäfts- und Pricing-Modellen zu verbinden, die Customer Journey konsequent kundenzentriert zu gestalten und den gesamten Produktlebenszyklus professionell zu steuern.
Anhand praxisnaher Beispiele erfahren Sie, wie Produktmanagement als Motor für Wettbewerbsfähigkeit und Innovationskraft wirkt – von der Markteinführung bis zum Phase-Out.

Inhalte

Product Business Plan

• Strukturierte Planung von Markteinführung und Ressourcen
• Launch-Timing, Vertriebsvorbereitung und Kommunikationskanäle
• Touchpoints, Customer Journey und Content-Marketing
• Key Performance Indicator (KPI-Dashboard)

Erfolgsparameter nachhaltig erfolgreicher Vermarktung

• Kundenzentrierung
• Markenbekanntheit und Positionierung – Klarer Kundennutzen und Differenzierung
• Nachhaltige Kundenbindung – Kontinuierliches Kunden-Feedback

Marketing-Mix, Digitales Marketing und neue (digitale) Geschäftsmodelle

• Klassischer Marketing-Mix (4P) und 7P im digitalen Kontext
• Digitale Geschäftsmodelle
• Innovative Pricing-Modelle: Value-based-Pricing, Freemium, Price Bundling, Pay-per-use, Affilate-Modell u.v.m.

Product Lifecycle Management

• Phasenmodell des Produktlebenszyklus
• Innovation, Generation Plan und Product-Relaunch
• Controlling der relevanten Erfolgs-Kennzahlen während des Produktlebenszyklus
• Definition von Vertriebsmaßnahmen zur Ergebnissicherung
• Phase-Out – Planung des „End-of-Life“

Diese Weiterbildung zum Thema Produktmanagementumfasst vier aufeinander aufbauende Module. Die Module sind einzeln buchbar.

Zur Gesamtbuchung Produktmanager*in (bbw) - mit vier Modulen 

Bei Buchung aller vier Module erhalten Sie einen Rabatt von 10 % auf den Gesamt(kurs)preis.
Nach Abschluss aller Module erhalten Sie ein bbw-Zertifikat.

• Sie lernen, einen Product Business Plan strukturiert zu entwickeln und Markteinführungen zielgerichtet vorzubereiten
• Sie erkennen, welche Erfolgsparameter eine nachhaltige Vermarktung ausmachen und wenden diese gezielt an
• Sie können den klassischen Marketing-Mix sowie die erweiterten 7P im digitalen Kontext praxisnah einsetzen
• Sie gestalten digitale Geschäftsmodelle und innovative Pricing-Modelle (z. B. Value-based Pricing, Freemium, Pay-per-use) erfolgreich
• Sie entwickeln zentrale KPI-Dashboards und setzen diese zur Erfolgskontrolle ein
• Sie steuern den gesamten Produktlebenszyklus (Innovation, Launch, Wachstum, Re-Launch, Phase-Out) aktiv
• Sie nutzen die Rolle des Produktmanagements als Motor für Wettbewerbsfähigkeit und Innovationskraft strategisch

• Projektleiter*innen
• Nachwuchsführungskräfte
• Führungskräfte