SEO-/SEA-Manager/-in (IHK)

Relevante Suchthemen statt Keywords

• Wie entstehen wirklich relevante Suchthemen?
• Triangulation: Wann ein Thema tatsächlich relevant ist. Und wann nicht
• Decision-Linse: Welche Entscheidungen unterstützt ein Suchthema?
• SEO im heutigen Suchumfeld

 SEO nicht als Checkliste, sondern als Wirkungshebel

• Wo SEO heute noch wirkt. Und wo nicht mehr
• Content, Klarheit und Entscheidungsunterstützung
• SEO im Zusammenspiel mit KI-Suche (AI Overviews, GEO)
• SEA sinnvoll einsetzen

 Wann SEA sinnvoll ist. Und wann bewusst nicht

• Zieldefinition jenseits reiner Verkaufslogik
• Suchthemen, Anzeigenlogik und Erwartungsabgleich
• SEA als Ergänzung, nicht als Ersatz
• Analytics und Wirkung

 Welche Kennzahlen wirklich relevant sind (SEO/SEA-bezogen)

• Wirkung sichtbar machen, ohne Reporting-Overkill
• Maßnahmen bewerten und stoppen können
• Steuerung, Routinen und Zusammenarbeit

 SEO/SEA im Alltag führen, mit minimalen, realistischen Routinen

• Zusammenarbeit mit Agenturen und Kolleg:innen klar regeln
• Entscheidungs- und Freigabelogiken etablieren

Am Ende des Lehrgangs präsentieren die Teilnehmenden ihren individuellen SEO/SEA-Fahrplan:

• Ausgangslage und Zielsetzung
• relevante Suchthemen
• SEO- und SEA-Ansatz
• Quick Wins und Steuerung
• nächste konkrete Schritte

 Der Abschlusstest ist praxisnah, wertschätzend und auf Umsetzbarkeit ausgerichtet.

Nach dem Lehrgang können die Teilnehmenden:

• beurteilen, ob und wie SEO/SEA im eigenen Unternehmen sinnvoll eingesetzt werden sollte
• relevante Suchthemen identifizieren und priorisieren
• SEO- und SEA-Maßnahmen begründet planen, umsetzen und bewerten
• Wirkung messen und Maßnahmen steuern, ohne sich in Daten zu verlieren
• ein realistisches Verständnis entwickeln: SEO/SEA ist kein Nebenbei-Job, kein Sprint, sondern ein dauerhafter Prozess
• interne Erwartungen von Geschäftsführung, Kolleg:innen und Agenturen klar und souverän managen

Der Lehrgang richtet sich an:

• Marketing-, Online-Marketing- und Kommunikationsverantwortliche
• Projektmanager:innen und Schnittstellenrollen
• Mitarbeitende aus KMU, Verbänden, Bildungsorganisationen und Agenturen

Voraussetzung: Grundverständnis von Online-Marketing, z. B. durch den „Online-Marketing-Manager (IHK): Schwerpunkt Grundlagen“ oder vergleichbare praktische Erfahrung.