Seminar - Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.
Das Seminar zeigt, wie Large Language Models (LLMs) im gesamten Forschungsprozess eingesetzt werden können – von der Erstellung und Transformation von Daten bis zur Generierung von Digital Twins. Ideal für den Einstieg in KI-basierte Konsumentenforschung.
Das Seminar befasst sich mit der Nutzung von LLMs entlang des gesamten Forschungsprozesses:
Grundlegend wird zunächst ein Überblick zur Funktionsweise von LLMs gegeben. Zudem werden Voraussetzungen und (technische) Möglichkeiten zur praktischen Arbeit mit LLMs besprochen. Daraufhin werden konkrete Anwendungsmöglichkeiten in der Erstellung und dem Pretesting von Studienmaterialien vorgestellt. Einen Schwerpunkt des Seminares bilden Ansätze und Workflows zur Transformation von Daten mittels LLMs und zur Generierung von Daten durch LLMs, was die Erstellung von Digital Twins und Silicon Samples beinhaltet. Diese haben das Potenzial, menschliches Antwortverhalten nachzubilden und eröffnen dadurch die Möglichkeit, Marktforschungsergebnisse zu simulieren. Bei der Besprechung der oben genannten Möglichkeiten wird ein besonderes Augenmerk auf Limitationen der LLM-Nutzung und die Validierung der Ergebnisse, beispielsweise durch menschliche Benchmark-Samples, gelegt. Die Inhalte des Seminares orientieren sich an den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen sowie Best Practices aus der Forschung. Das Seminar ist dabei darauf ausgerichtet, einen Überblick über Anwendungsfelder für LLMs in der Konsumentenforschung zu geben und Impulse für die Anwendung in der eigenen Marktforschungspraxis und die Weiterentwicklung eigener Methodiken zu setzen. Hierzu werden auch praktische Anwendungsbeispiele besprochen und Raum für Diskussionen zur Nutzung und Weiterentwicklung von LLMs in der Marktforschung eröffnet.
Dauer/zeitlicher Ablauf:
09.30 - 18.00 Uhr
Ziele/Bildungsabschluss:
Die Teilnehmer/innen erhalten einen Überblick:
zu den aktuellen wissenschaftlichen Erkenntnissen und Fragestellungen rund um LLMs in der Markt- und Konsumentenforschung zur praktischen Nutzung von LLMs im Marktforschungsprozess—von Studienkonzeption bis hin zur Datengenerierung über Potenziale und Limitationen der Nutzung von LLMs Teilnehmer/innen werden dabei befähigt, den Nutzen von LLMs für eigene Fragestellungen zu erfassen und entsprechende Herangehensweisen zu entwickeln und zu evaluieren.
Zielgruppe:
Das Seminar richtet ich an Instituts- und betriebliche Marktforscher, die einen Überblick zur Nutzung von Large Language Models (LLMs) in der Konsumentenforschung erhalten möchten. Das Seminar ist einsteigerfreundlich und setzt keine speziellen Kenntnisse voraus. Erfahrungen mit der Nutzung generativer KI (bspw. ChatGPT) und statistischer Datenanalyse sind vorteilhaft, aber nicht notwendig.
Seminarkennung:
F2026-32F
Referenten
Susanne Adler
Anbieterinformationen
Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.
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