Text-Konzeption für Employer Branding Kampagnen. Bewerbt Euch

In zwei Tagen zum schärferen Urteilsvermögen und besseren Stil. Wir stellen Dir Lösungen vor, mit denen Du die Textgestaltung moderieren kannst. Du lernst worauf es beim Schreiben von Employer-Branding-Texten ankommt. Mit fundiertem Wissen über Wahrnehmung und Wirkung von Text kannst Du Dich gegenüber Dienstleistern und Marketingabteilungen behaupten. Statt mit Textbausteinen zu arbeiten, lernst Du Kreativtechniken fürs texten kennen. Endlich kannst Du Deine Zielgruppe wirklich begeistern.

Erzählt der Text eine Geschichte, bleibt seine Botschaft im Gedächtnis

Dramatischer Werbetext wird lieber gelesen und besser erinnert. Wirkungsvoller Text erzählt eine Story und erregt dadurch Aufmerksamkeit. Die Geschichte trifft Motiv und/oder Einstellung der Zielgruppe und steigert die Faszination der Marke. Das vergisst man nicht.

Personalmarketing. Der Anfang von etwas Großem

Erzählen und Berühren statt Beschreiben und Belehren – das ist der Weg aus der Textkrise. Bilderreiche, emotionale und dramatische Werbetexte sind ein Wettbewerbsvorteil. Gute Textgestaltung grenzt Dein Unternehmen von der Konkurrenz ab und ist ein Image-Gewinn.

Im Seminar stellen wir Dir Messgrößen für die Beurteilung und Konzeption von Text vor. Du verbesserst Deinen Stil und weißt danach, wie man Texte strukturiert und Kreativ-Techniken effektiv anwendet. Du schreibst packende Headlines und Fließtexte und erzielst Wirkung durch neue Ideen. Das wird groß.

Am Anfang steht das Gestaltungs-Briefing. Erst zielen dann treffen.

• So setzt Du ein Briefing ein
• So steuerst Du die Gestaltung
• So schreibst Du ein aussagekräftiges Briefing
• So entwickelst Du ein emotionales Versprechen

Stilkunde für Texte im Personalmarketing

• So schreibst Du emotional
• So gewinnst Du Aufmerksamkeit
• So erzielst Du treffsicher Wirkung
• So förderst Du aktive Sprache und vermeidest Superlativ, Worthülse oder Floskel
• So verwendest Du Adjektiv, Verb und Substantiv

Texten für Auszubildende und Young Professionals

• So sprichst Du gezielt Young Talents, Auszubildende und Professionals an
• So baust Du die Beziehung zum Leser auf
• So triffst Du Motiv und Einstellung der Zielgruppe

Employer Branding Text-Konzeption

• So sehen Strategien für Employer-Branding-Kampagnen aus
• So funktioniert die Abweichung von der Norm
• So werden Kampagnen konzipiert

Storytelling im Personalmarketing. Narrativ statt deskriptiv

• So wirkt die Story
• So sieht eine wirkungsvolle Gestaltungsidee aus
• So wird der semantische Bezug der Idee zum Employee Benefit hergestellt
• So wirken Totalitäten von Kampagnen
• So schreibt die Konkurrenz

Text-Konzeption. Volltreffer: Headline, Slogan und Claim

• So misst Du Dich mit gleichen Botschaften
• So steigerst Du die Aufmerksamkeit der Headline und kommst sofort auf den Punkt
• So beurteilst Du die Wort-Bild-Spannung richtig
• So versprichst Du schon in der Headline
• So schreibst Du Headlines und Slogans mit spielerischen Kreativtechniken, Creative Games

Das virtuose Schreiben von Kurztexten

• So baust Du überzeugende Textstrukturen
• So verbesserst Du die Textgestaltung mit Textelementen
• So funktionieren dramaturgische Regeln für die Textgestaltung
• So baust Anfang, Mittelteil und Ende eines Textes auf
• So nutzt Du Kreativtechniken für Fließtexte

Texten von Stellenanzeigen

• So funktioniert Storytelling in der Stellenanzeige

Best Cases. Kreativübungen. Vortrag und Diskussion. Du kannst vorab eigene Arbeiten zur Beurteilung einreichen. Die Analysen werden in die Fortbildung eingeplant und diskutiert. Gerne kannst Du auch eigene Kreativ-Briefings in das Training eindringen und erhältst sofort verwertbare Lösungen für die Praxis.

Wir üben Kreativtechniken ein, die schnell zu sehr guten Ergebnissen führen. Die besseren Werbetexter*innen arbeiten an ihrer Varianz. Sie steigern die Menge und Variation ihrer Formulierungen, Textideen und Erzählperspektiven. 

Lernen, mitmachen und üben

Du aktualisierst Dein Know-how durch Einzel- und Gruppenübungen, Fallstudien und Diskussionen. Kreativtechniken führen Dich sicher und schnell zu besseren Ergebnissen. Viele anschauliche Beispiele illustrieren Fettnäpfchen und Chancen.

Pausengetränke und Mittagessen sind bei Präsenzseminaren im Preis enthalten. Du erhältst nach dem Seminar ein pdf der Charts.