Content Marketing

Einführung Content Marketing 2024

• Was ist Content Marketing und wieso ist es für künftigen Unternehmenserfolg zentral?
• Die Herausforderungen bei Content
• Hilfreiche Content Marketing Modelle

Content Strategie

• Was ist Content-Strategie und warum brauchen Unternehmen eine?
• Ziele und Zielgruppen definieren und darstellen, Persona-Einsatz
• Content im Kontext der Customer Journey
• Hilfreiche Modelle zum Aufbau Ihrer Content-Strategie

Content Planung

• Core Story & Mission Statement: Ihre Positionierung muss stimmen
• Mit oder ohne ChatGPT / KI? Content Ideen finden, bewerten und priorisieren
• Content- & Themenplanung, strategische Themenarchitektur
• Content Seeding: Paid, Earned, Owned. Welche Distributionskanäle gibt es?
• Content Curation & Recycling
• Exkurs: Content-Audit
• weitere inspirierende Content-Beispiele aus B2B und B2C
• Praktische Tools, die die Arbeit leichter machen

Organisation, Content-Erstellung und Content Management

• Was bedeutet Content Management?
• Content Marketing in der Teampraxis: Keine Chance für Silos!
• Mögliche Rollen und Aufgaben
• Content Produktion einfacher, schneller und effizienter machen
• Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz / ChatGPT in der Content Erstellung
• Content Kategorien/Formate
• Exkurs: Content & Usability

SEO & Content

• Wie genau sieht das Zusammenspiel aus?
• Suchintention erkennen und nutzen für besseren Content
• Grundlagen der Content-SEO-Optimierung

Erfolgsmessung & CTAs

• Was ist Content Controlling?
• CTA – Call to Action richtig einsetzen und Fehler vermeiden
• KPIs für Content Marketing – eine Übersicht und Best Practice

Round-Up

• Die größten Stolpersteine im Content Marketing
• Was bringt uns ChatGPT / KI im Content-Marketing-Alltag?
• Fragerunde Q&A

• Sie sind in der Lage, eine strategische Content-Marketing-Strategie aufzubauen, die Ihren Unternehmenszielen zuarbeitet.
• Sie nehmen jede Menge Impulse für Ihre „Content-(R)Evolution“ mit – um Ihr Content Marketing künftig schlagkräftiger und ressourcenschonender organisieren zu können
• Sie wissen, was Sie benötigen, um Erfolge zu messen, konkrete Ziele zu setzen und so letztlich die Conversion zu erhöhen.
• Sie lernen, in dieser Weiterbildung wie Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erkennen. Und wie Sie mit Ihrem Content den größtmöglichen Nutzen für Ihre Kunden und Interessenten generieren.
• Sie kennen die wichtigsten Content-Formate und -Kanäle, mit denen Sie am meisten erreichen.
• Sie sehen, wie Sie Ihre Reichweite und die Auffindbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen.
• Sie wissen, wie Sie Content Marketing erfolgreich im B2B- und im B2C-Bereich einsetzen.