Webinar - IFM Institut für Managementberatung GmbH
Non-Profit-Marketing bedeutet, gesellschaftliche Anliegen sichtbar zu machen, Unterstützer:innen zu gewinnen und Vertrauen aufzubauen – nicht Produkte zu verkaufen. Dabei geht es um die gezielte Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen, den Aufbau authentischer Botschaften und den klugen Einsatz meist begrenzter Ressourcen. Gezielt eingesetzt, wird Marketing im gemeinnützigen Bereich zum wirkungsvollen Hebel für Sichtbarkeit, Vertrauen und Engagement.In unserem Seminar lernen Sie, wie Sie überzeugende Kampagnen entwickeln, starke Botschaften formulieren und Ihre Zielgruppen nachhaltig erreichen. Praxisorientierte Fallstudien, interaktive Workshops und Gruppendiskussionen helfen Ihne...
Überblick über die Besonderheiten des Marketings in Non-Profit Organisationen
Unterschiede zwischen kommerziellem und gemeinnützigem Marketing
Überblick über relevante Marktstrukturen und gesetzliche Rahmenbedingungen
Diskussion: Warum ist Marketing für Non-Profit Organisationen unverzichtbar?
Identifikation und Segmentierung der relevanten Zielgruppen
Entwicklung einer authentischen Positionierungsstrategie
Praxisübung: Erstellung eines Zielgruppenprofils anhand eines konkreten Beispiels
Grundlagen des Storytellings: Emotionale Ansprache und Glaubwürdigkeit
Gestaltung einer kohärenten Markenbotschaft, die die Mission der Organisation widerspiegelt
Gruppenarbeit: Entwicklung von Storytelling-Konzepten für eigene Projekte
Auswahl und Einsatz digitaler Kanäle (Webseite, Social Media, Newsletter etc.)
Best-Practice-Beispiele für erfolgreiche Online-Kampagnen
Verknüpfung von Marketingaktivitäten und Fundraising-Strategien
Innovative Ansätze zur Mobilisierung von Unterstützer: innen und Fördermitteln
Workshop: Erarbeitung eines einfachen Fundraising-Konzepts
Aufbau und Pflege von Partnerschaften und Kooperationen (z. B. mit Unternehmen, Stiftungen, Behörden)
Strategien zur Steigerung der Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit durch Netzwerkbildung
Gruppenarbeit: Planung einer interdisziplinären Kampagne unter Einbindung verschiedener Akteur:innen
Umsetzung der entwickelten Marketingstrategien in den Organisationallalltag
Dauer/zeitlicher Ablauf:
2 Tage
Ziele/Bildungsabschluss:
Non-Profit-Marketing bedeutet, gesellschaftliche Anliegen sichtbar zu machen, Unterstützer:innen zu gewinnen und Vertrauen aufzubauen – nicht Produkte zu verkaufen. Dabei geht es um die gezielte Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen, den Aufbau authentischer Botschaften und den klugen Einsatz meist begrenzter Ressourcen. Gezielt eingesetzt, wird Marketing im gemeinnützigen Bereich zum wirkungsvollen Hebel für Sichtbarkeit, Vertrauen und Engagement.In unserem Seminar lernen Sie, wie Sie überzeugende Kampagnen entwickeln, starke Botschaften formulieren und Ihre Zielgruppen nachhaltig erreichen. Praxisorientierte Fallstudien, interaktive Workshops und Gruppendiskussionen helfen Ihnen, das Erlernte direkt in Ihren beruflichen Alltag zu übertragen.
*Teilnahmebescheinigung
Zielgruppe:
Mitarbeitende und Führungskräfte von Non-Profit Organisationen. Projekt- und Kampagnenmanager:innen, die sich mit Marketingaufgaben im gemeinnützigen Sektor befassen. Berater:innen und Trainer:innen im Bereich Social Impact und Fundraising.
Seminarkennung:
30845_o
Anbieterinformationen
IFM Institut für Managementberatung GmbH
Herr Andreas Friedhoff Prenzlauer Allee 180
10405 Berlin
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