Suchmaschinenoptimierung (SEO) Grundkurs

Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

• Einführung in Ziele, Begriffe und Arbeitsweise von Suchmaschinen
• Abgrenzung von OnPage-, OffPage- und technischer Optimierung
• Suchmaschinenmarkt im DACH-Raum mit Schwerpunkt Google und Bing
• Zusammenhang zwischen Suchmaschinenoptimierung, Nutzererfahrung und Conversion
• Bewertung von Suchintention, Relevanz und Content-Qualität

Keyword-Recherche und Content-Optimierung

• Systematische Recherche relevanter Keywords und Suchanfragen
• Bewertung von Suchvolumen, Wettbewerb und Nutzerintention
• Verwendung von Keywords in Überschriften, Texten, Snippets und Strukturen
• Optimierung von Content für Nutzerinnen, Nutzer und Suchmaschinen
• Umgang mit Duplicate Content, Canonicals und ähnlichen Inhaltsvarianten

OnPage-SEO und Website-Struktur

• Aufbau klarer Navigations- und Informationsarchitekturen
• Erstellung suchmaschinenfreundlicher URLs
• Optimierung von Title Tags, Meta Descriptions und Überschriften
• Optimierung von Bildern, Alt-Texten, Buttons und internen Verlinkungen
• Prüfung der Darstellung von Suchergebnissen und Snippets

Technische SEO-Grundlagen

• robots.txt, XML-Sitemaps und Indexierungssteuerung
• Google Search Console für Crawling, Indexierung und Leistungsberichte
• PageSpeed, Lighthouse und technische Performance-Prüfung
• Core Web Vitals und Page Experience
• Strukturierte Daten nach Schema.org und Open Graph Protokoll

OffPage-SEO, Messung und Risiken

• Grundlagen interner und externer Link-Strategien
• Bewertung von Backlinks, Autorität und thematischer Relevanz
• Erfolgsmessung über Impressionen, Positionen, CTR und Rankings
• SEO-Methoden mit negativem Einfluss auf Sichtbarkeit und Vertrauen
• Praxisnahe Tipps für nachhaltige Optimierungsschritte

• Grundlegende Erfahrung im Umgang mit Websites oder Content-Management-Systemen
• Basiswissen zu HTML ist hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich
• Interesse an Online-Marketing, Website-Optimierung und messbarer Sichtbarkeit
• Eigene Website-Beispiele können für Praxisübungen genutzt werden

• Web-Designerinnen, Web-Designer, Web-Entwicklerinnen und Web-Entwickler mit Verantwortung für suchmaschinenfreundliche Websites
• Marketing-Fachkräfte, Content-Managerinnen und Content-Manager, die organische Sichtbarkeit systematisch verbessern
• Vertriebs- und Online-Marketing-Teams, die Landingpages, Kampagnen und Website-Inhalte besser auf Suchintentionen ausrichten
• Unternehmen mit lokalem Online-Marketing, die SEO mit Google Business Profile verbinden, etwa im Google MyBusiness Kompaktkurs