Nach dem Seminar können Sie grundlegende Google Ads Kampagnen eigenständig planen, erstellen und auswerten. Sie verstehen die Struktur der Plattform und können Keywords, Zielgruppen, Budgets und Gebotsstrategien sinnvoll einsetzen. Sie kennen die wesentlichen Unterschiede zwischen Suchkampagnen, Demand Gen und Performance Max und können AI Max als KI-gestützte Optimierung von Suchkampagnen einordnen. Darüber hinaus verstehen Sie die Grundlagen von Conversion Tracking und wichtigen Kennzahlen und können daraus erste Maßnahmen zur Optimierung Ihrer Kampagnen ableiten.
Funktionsweise und grundlegende Begriffe von Google Ads
Google Ads Konto- und Kampagnenstruktur
Überblick über wichtige Werbeflächen und Kampagnenansätze
Zusammenspiel von Suchnetzwerk, Demand Gen und weiteren Google-Kanälen
Keyword-Recherche und Anzeigengestaltung
Keyword-Optionen und Tools zur Keyword-Analyse
Erstellung überzeugender Anzeigentexte
Best Practices für leistungsfähige Anzeigen
Zusammenspiel von Suchbegriffen, Anzeigen und Zielseiten
Suchkampagnen und AI Max
Grundlagen von Suchkampagnen
Zielgruppenansprache und Kampagnenziele
AI Max als KI-gestützte Optimierungsebene für Suchkampagnen
Einordnung automatisierter und manueller Optimierungsmöglichkeiten
Demand Gen und zielgruppenorientierte Kampagnen
Grundlagen von Demand Gen Kampagnen
Google Display Network innerhalb von Demand Gen
Zielgruppenansprache und Remarketing-Grundlagen
Einordnung visueller Werbeflächen wie YouTube, Discover, Gmail und Displaynetzwerk
Performance Max und KI-gestützte Kampagnen
Grundprinzip von Performance Max
Zielorientierte Aussteuerung über verschiedene Google-Kanäle
Automatisierung und Einsatz von Google AI
Einordnung von Performance Max gegenüber Such- und Demand-Gen-Kampagnen
Budgetierung und Gebotsstrategien
Budgets sinnvoll festlegen
Gebotsstrategien verstehen und einsetzen
Zusammenhang zwischen Kampagnenziel, Budget und Gebotsstrategie
Conversion Tracking und Erfolgsmessung
Grundlagen des Conversion Trackings
Google Analytics Basics
Wichtige Kennzahlen zur Kampagnenbewertung
Ergebnisse analysieren und erste Optimierungen ableiten
Praxisübungen und Live-Demo
Erstellen einer eigenen Testkampagne
Analyse und Besprechung typischer Fehler
Tipps für den Arbeitsalltag mit Google Ads
KI als Sparringspartner für Recherche, Ideen und Kampagnenvorbereitung
Dauer/zeitlicher Ablauf:
2 Tage
Zielgruppe:
Das Seminar richtet sich an Marketingverantwortliche, Online-Marketing-Einsteiger:innen, Selbstständige und Mitarbeitende kleiner und mittlerer Unternehmen, die einen professionellen Einstieg in Google Ads suchen. Angesprochen sind außerdem Mitarbeitende aus Agenturen, die Grundlagenwissen für die Planung und Betreuung von Google-Ads-Kampagnen benötigen.
Teilnahmevoraussetzungen
Sie benötigen Grundkenntnisse im Umgang mit dem Internet und gängigen Webbrowsern.
Marketing-Vorkenntnisse sind hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich.
Erfahrungen mit anderen Online-Werbekanälen sind von Vorteil, werden jedoch nicht vorausgesetzt.
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