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Live-Online: Bildhafte Sprache in der B2B-Kommunikation: Wie Texte Bilder im Kopf entstehen lassen und Komplexes einfach machen

Webinar - Haufe Akademie GmbH & Co. KG

„Für alle Zahlen, Daten und Fakten habe ich Bilder im Kopf.“ Simon Reinhard, Gedächtnis-Weltmeister

Kaum eine Kommunikation hat so große Herausforderungen wie das B2B-Marketing: komplexe, erklärungsbedürftige Produkte und bisweilen trockene Themen. Wie verpackt man diese Inhalte attraktiv? Wie kann man im Kopf der Zielgruppe einen bleibenden Eindruck hinterlassen? Bilder erleichtern Zahlen, Daten und Fakten den Weg ins Gehirn. Und sie hinterlassen dort einen bleibenden Eindruck. Das Seminar zeigt, wie Sprachbilder die komplexen Themen der B2B-Kommunikation anschaulich darstellen. Lerne, wie du abstrakte Produkte greifbar machst, auch trockene Themen emotionalisierst und Botschaften im Kopf verankerst.
Termin Ort Preis*
20.02.2026 online 464,10 €
*Alle Preise verstehen sich inkl. MwSt.

Detaillierte Informationen zum Seminar

Inhalte:

Die Macht von Bildern in der Textkonzeption


  • Komplexes wird einfach: schwierige Themen und Produkte verständlich abbilden.
  • Abstraktes wird greifbar: auch Software oder Dienstleistung anschaulich darstellen.
  • Trockenes wird emotional: mit Botschaften nicht nur überzeugen, sondern auch begeistern.


Sprachbilder gezielt einsetzen


  • Der Kundennutzen im Mittelpunkt: Benefits in Bilder übersetzen.
  • Schluss mit komplexen Texten: adieu, abstrakte Substantive.
  • Impulse und Inspiration: Sprachbilder finden leicht gemacht.
  • B2B-Benchmarks: Beispiel-Anwendungen für komplexe Produkte und Themen.


 


Textinventur: Bitte bringe 1–2 Texte deines Unternehmens zum Training mit (genaue Informationen dazu findest du in deiner Lernumgebung)..

Dauer/zeitlicher Ablauf:
3 Stunden
Ziele/Bildungsabschluss:
  • Du übersetzt technischen „Ingenieurs-Sprech“ in einfache „Kundensprache“.
  • Du verpackst trockene Fakten in emotionale Bilder.
  • Du machst auch abstrakte Themen und Produkte greifbar.
  • Du erklärst komplexe Produkte mit leicht verständlichen Analogien.
  • Du konzipierst Texte, die im Kopf der Zielgruppe haften bleiben.
Zielgruppe:

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Unternehmenskommunikation, PR, Produktmanagement und Vertrieb, die auch erklärungsbedürftige und komplexe Produkte einfach erklären und emotional aufladen möchten.

Seminarkennung:
35366
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