Marktforschung in der Praxis: agil, online und offline: Do-It-Yourself-Tools & Dienstleister optimal nutzen

Marktforschung im digitalen Zeitalter

• Wann setze ich Marktforschung (Mafo) ein, wann nicht?
• Die neue Rolle von Marktforschung: Digital. Agil. Kostengünstig.
  Strategie-Treiber. So kann jeder professionell marktforschen:
  Ressourcen & Skills für Do-It-Yourself (DIY).

Das Mafo-Handwerkszeug

• Top 1 – Der Fragebogen: Die richtigen/falschen Fragen für deine Studie.
• Diskussion. Tutorial. Workshop.
• Das richtige Tool wählen: Von Focus Group bis Werbe-Pretest.
• So wird deine Zielgruppe repräsentativ.
• Datenanalyse: Welche Ergebnisse sind belastbar? Statistik-KPIs,
  die dir helfen.

Do-It-Yourself-Marktforschung (DIY)

• Do-It-Yourself (DIY): Digital. Agil. Themen. Chancen. Risiken. Grenzen.
• Guidelines für Do-It-Yourself: Stichprobengröße. Fragebogen.
  Datenerhebung/-auswertung.
• DIY-Softwaretools.
• Budget & Honorare.
• DIY-Workshop: Fragebogen für deine Studie mit dem eigenen Laptop
  im Online-Tool erstellen (SurveyMonkey o.a.).

Marktforschung über Dienstleister

• Institute: Passende Anbieter kennen lernen – auch für kleine Budgets.
• Leistungen. Dienstleistermanagement. Briefing. Honorare.

Zweite Meinung: Bringe deine eigenen Studien mit – in Vorbereitung oder abgeschlossen.

Nach diesem Grundlagenseminar kannst du das Erlernte sofort umsetzen:

• Du weißt, welche Art von Marktforschung du in deiner Arbeit unterstützen kannst.
• Du kennst agile Tools und Methoden, mit denen du deine Marken gut führst.
• Du lernst in praxisgerechten Häppchen essenzielle Basics: Fragebogen, grundlegende Methoden und Testdesigns, Stichproben und Statistik.
• Du kennst die Themen, die sich für Do-It-Yourself eignen.
• Du weißt, wie du DIY umsetzt: Du kennst DIY-Tools, wichtige Anbieter und deren Honorare.
• Du kennst zu deinem Budget passende Dienstleister, wenn du Leistung einkaufen möchtest.
• Du kannst Mafo-Ergebnisse bewerten und strategische Empfehlungen abgeben.

Fach- und Führungskräfte aus Produktmanagement, Marketing, Marktforschung und Vertrieb, Business Development und Produktentwicklung sowie Geschäftsführer:innen, Inhaber:innen, Marketingleiter:innen, Brand Manager:innen, Vertriebsleiter:innen, die sich eine solide und grundlegende Basis erarbeiten möchten, um Marktforschung selbst oder über Dienstleister zu betreiben.