SEO & SEA im Digital Marketing Mix
KI Integration in Suchmaschinen - neue Herausforderungen für SEO
Ziele im Suchmaschinenmarketing
- Realistische Zielsetzungen im SEO & SEA
Suchergebnisse in Google - die verschiedenen Suchergebnis-Typen - KI generierte Antworten
Suchintentionen – Keywords - Zielgruppen
- Typen der Suchanfragen - Short Head und Longtail
- Keywordanalysen - zielgruppenrelevante Suchanfragen
- Keyword-Tools (Google Ads, Ubersuggest, Answer the public ...)
- Googles Search Console und Bings Webmaster Tools
Die Landingpage
- Bedeutung und Anforderungen an Landingpages
- Spezifische Landingpages für Ads-Kampagnen
Googles Qualitätsanforderungen
- Was bedeutet E / E-A-T (Experience / Expertise, Authority, Trust)
- Der Qualitätsfaktor in Google Ads
- Die Relevanz von Nutzersignalen - Bounces und Engagement Rate
SEO Grundlagen
- Wie funktionieren Suchmaschinen
- KI-gestützte Analyse von Suchergebnissen
- Crawling und Indexierung von Websites - Crawlbudget
- Was bedeutet mobile first?
- Der Status quo - wo steht meine Website - SEO Audit mit KI
Onpage-Optimierung
- Main und Supplementary Content
- Content in der Suchmaschinenoptimierung
- Von der Keywordoptimierung zur Content-Optimierung
- KI-gestützte Keyword-Analyse und Wettbewerbsanalyse
- Seitenarchitektur optimieren durch Themen-Clustering mit KI - Navigation und interne Verlinkung
- HTML Code Boosting - Metatags und Seitentexte
- Textoptimierung mit systemischer Themenanalyse mit Hilfe von KI Tools
- SEO für Bilder und weitere Medien
- Rich Snippets - inhaltliche Auszeichnung nach schema.org
- SEO Tools
Offpage-Optimierung
- Pagerank als statistischer Algorithmus
- Linkpopularität - Backlinks als Empfehlung - Linkqualität beurteilen
- Linkbuilding - Linkpartner gewinnen
- Unterstützende Tools
Technische Seitenoptimierung - Core vitals (Ladezeiten) - SSL - Responsive Design - XML Sitemap
Google Updates - das Risiko in der Suchmaschinenoptimierung und wie man mit SEA-Kampagnen gegensteuern kann
SEA - Search Engine Advertising
- Bezahlte Werbung bei Google und Bing - Grundprinzipien
- Das Google Anzeigen-Netzwerk
Google Ads Kampagnen – das Google Ads Konto
- Die Kampagnentypen und -einstellungen
- Ziele für Kampagnen definieren - mit Zielvorgaben Kampagnen steuern
- Die Strukturfunktion von Anzeigengruppen
- Kampagnenziele - Budgetierung - Planungstools
- Performance max. Kampagnen
Keywords im Advertising
- Matchingtypen (weitgehend, passende Wortgruppe, exakt)
- Der Qualitätsfaktor und der Ads-Rank
- Streuverluste vermeiden - Keywordausschlüsse
- Keyword-Reports in Google Ads auswerten
Anzeigen texten
- Responsive Anzeigen
- Headlines und Anzeigentexte
- Ansprache und Call to action
- Anzeigenerweiterungen - mehr Aufmerksamkeit für Ihre Anzeigen
- Typen von Anzeigenerweiterungen
Analyse der SEO-Maßnahmen und Advertising-Kampagnen
- Google Analytics & Google Ads
- Search Console und Rankinganalysen
- Kampagnen-Tracking und Kampagnenoptimierung
Rückschau: das Zusammenspiel von SEO und SEA im Digital Marketing Mix
Ausblick: das Werbeumfeld von Google Ads
- Zukunft des Remarketing
- Videoanzeigen auf Youtube
