Suchmaschinenmarketing mit SEA & SEO: Von Keywords über SEO-Trends und Tools bis zur professionellen Google Ads-Kampagne

Suchmaschinenmarketing: Strategien entwickeln und umsetzen

• Verstehen, warum Suchmaschinenmarketing im Marketing eine wichtige Rolle einnimmt.
• Wesentliche Zielstellungen kennenlernen: Steigerung der Markenbekanntheit, Erhöhung des Traffics, Generierung von Kundenkontakten/Leads, Steigerung der Aufmerksamkeit, Umsatzsteigerung etc.
• Wann SEO und wann SEA? Stärken und Abgrenzung.
• Zieldefinition und Strategie-Entwicklung.
• Umsetzungsschritte, praktische Tipps.

Keywords für SEO und SEA

• Die Rolle von Keywords im Suchmaschinenmarketing.
• Suchintention und Arten von Keywords.
• Keyword-Recherche, -Auswahl.
• Keyword-Tools für verschiedene Aufgabenstellungen.

Suchmaschinenoptimierung erfolgreich umsetzen

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung.
• Onpage-/Offpage-Optimierung.
• Von Keywords zu SEO-Texten: Inhaltserstellung für SEO.
• Gestaltung, Struktur, Nutzerführung.
• Technisches SEO: Programmierung, Suchmaschinen-Anweisungen.
• Internationales SEO.
• Die Rolle von Backlinks und Backlink-Strategie.
• Bedeutung von Nutzersignalen für SEO.

Tools für effektives Suchmaschinenmarketing

• Vorstellung verschiedener SEO-Tools und SEO-Routinen.

Professionelle Google Ads-Kampagnen erstellen

• Grundlagen der Suchmaschinenwerbung: Aufbau und Funktionsweise von Google Ads.
• Textanzeigen-Kampagnen planen und umsetzen: Ziele, Strategie, Rahmenbedingungen.
• Kampagneneinstellungen, Budget, Gebotsstrategien.
• Erfolgreicher Aufbau von Kampagnen: Definition von Anzeigengruppen.
• Keyword-Optionen, Einbuchen von Keywords.
• Formulieren von Anzeigen und responsiven Anzeigen.
• Anzeigenerweiterungen richtig nutzen.
• Den Qualitätsfaktor verstehen und nutzen.

Erfolgsauswertung

• Wichtige Kennzahlen: Clicks, Conversions, ROAS etc.
• Auswertung der SEO- & SEA-Performance.

• Du lernst, worauf es bei deiner Suchmaschinen-Strategie ankommt.
• Du weißt, wie du gute Rankings erzielst, um Kundengewinnung, Besucherzahlen und Umsatz zu steigern.
• Du erhältst einen gründlichen Einblick in die beiden Disziplinen des Suchmaschinenmarketings.
• Du kannst die Stärken und Herausforderungen von SEO und SEA einschätzen und beides zielgerichtet einsetzen.
• Du findest Keywords, die wirklich wichtig für dich sind.
• Du kannst einschätzen, welche SEO-Hebel für deine Zielsetzung zentral sind, und wie du sie bedienen musst.
• Du kannst professionelle Google-Ads-Kampagnen erfolgreich für dein Unternehmen umsetzen.
• Du kennst die relevanten Tools für deine Arbeit.
• Du erhältst einen Einblick, wie du den Erfolg deiner SEO- und SEA-Maßnahmen auswerten kannst.

Bitte einen WLAN-fähigen Laptop mitbringen!

Fach-/Führungskräfte aus (Online-)Marketing, Kommunikation, Werbung, PR, E-Commerce, Produktmanagement. Umfassender Einstieg ins Suchmaschinenmarketing für Teilnehmende ohne bzw. mit geringen Vorkenntnissen.