Weiterbildung Zertifizierte:r Content Marketing Manager:in: Dein Weg zur erfolgreichen Content-Marketing-Strategie

Vor dem Training:

Webinar zur Vorstellung der Weiterbildung.

Training (4 Tage):

Content Marketing: Grundlagen

• Content Marketing: damals und heute.
• Content Marketing, Werbung und Performance-Marketing.
• Owned, Paid und Earned Content.
• Content-Formate.

Vom Brainstorming bis zur Kampagne

• Persona-Entwicklung: Wer konsumiert unseren Content?
• Neue digitale Touchpoints und die Zukunft der Customer Journey im Marketing.
• Content-Strategie Entwicklung: KI-gestützte Analysen für datenbasierte Markt- und Zielgruppenanalysen.
• Themenrelevanz schaffen: Automatisierte Trend- und Themenanalysen. KI-gestützte Markt- und Zielgruppenanalysen. 
• Kanäle: Corporate Publishing, GPT, Podcasts, die Website als Content-Plattform, Apps, Content-Hubs, Newsletter und Foren.
• Content für Intranet und Corporate Social Intranet.
• Software für Planung und Durchführung (PC und Mac).

Content-Erstellung

• Von Help- bis Hero-Content: Content-Kategorie-Modelle.
• Wirksamer Content in Zeiten des Content-Kollapses. 
• Content-Formate und kreative Content-Entwicklung:
  • Video-Content und Audio-Content: Was funktioniert? 
  • Text-Content und die Sache mit der Aufmerksamkeitsspanne.
  • KI Tools für Texte, Bilder, Voice-Overs, Musik und Videos.
• Selbst entwickeln oder produzieren lassen. Was ist in Eigenregie möglich?
• User Generated Content (UGC) – Wie Unternehmen Inhalte von Kunden einbinden. 
• Automatisierte Content-Erstellung - Chancen und Risiken.
• Workflows mit Software und KI effizienter gestalten.
• Aufwand und Kosten.
• Rechtliche Aspekte von Content Marketing: Eigenen Content schützen – fremden Content nutzen.

Content-Distribution

• Content verteilen und bekannt machen: Kanäle. 
• Vor- und Nachteile der Distribution in Social Media.
• Neue Plattformen & Formate – Möglichkeiten und Gefahren der Nutzung von TikTok, LinkedIn Articles, Web Stories und Podcasts in modernen Content-Strategien.

Analytics

• Relevante KPIs im Content-Marketing
• Content-Performance und Data-Mining. Content sinnvoll auswerten und datengetriebene Entscheidungen treffen mit Analytics, Customer-Data Platforms und KPI-Dashboards. 
• In die Zukunft schauen: Content besser steuern mit Predictive Analytics.

SEO und SEM

• SEO: Mit Content in den SERPs nach vorn.
• Google SGE, Perplexity und Co: Die Zukunft von SEO in Zeiten generativer künstlicher Intelligenz.
• Nischencontent und Duplicate Content.
• Foto-, Video- und Audio-SEO.
• Search Engine Advertising (SEA).

Praxis-Coaching

Du erhältst eine Stunde Coaching zur Beantwortung von individuellen, unternehmensspezifischen Fragen durch den Trainer.

E-Prüfung
Mit der Abschlussprüfung dokumentierst du dein Know-how.

Bitte bringe einen WLAN-fähigen Laptop mit!

• Du erfährst, weshalb Content Marketing zu den mächtigsten Methoden des Marketings überhaupt gehört.
• Du lernst, wie eine Content-Marketing-Strategie konzipiert und aufgebaut wird.
• Du lernst Content-Quellen kennen und weißt, wie man kreativen Content entwickelt.
• Du kannst die relevanten Kanäle für deine Kampagne definieren.
• Du weißt, wie du Content-Marketing-Kampagnen statistisch auswertest und wie du die richtigen KPIs für deine Kampagnen definierst.
• Du kennst Software-Lösungen für Konzeption, Durchführung und Monitoring von Kampagnen.

Fach-/Führungskräfte aus Marketing, Content Marketing, Online Marketing, Social Media, Kommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Werbung, E-Commerce, Vertrieb und Produktmanagement sowie Online-Redakteur:innen, Journalist:innen und Mitarbeitende aus Unternehmen, Agenturen und Beratungsunternehmen. Diese Weiterbildung ist auch für Einsteiger:innen mit geringen Vorkenntnissen geeignet.