Corporate Publishing: eigene Medien strategisch nutzen: Erfolg mit Kundenmagazinen, Mitarbeiterzeitungen, Blogs und Newslettern

Einführung

• Was sind Corporate-Publishing-Produkte?
• Wie ordnet sich Corporate Publishing in die Unternehmenskommunikation ein?

Die Basis

• Print oder digital: Sind gedruckte Informationen im Zeitalter der Digitalisierung überholt?
• Welches Format für welche Zielgruppen und Zielsetzung?
• Welche Rolle spielt die Auswahl der Kanäle und die Vermarktung?

Das Konzept

• Ableitung der Inhaltsstrategie vom Kommunikationsziel.
• Build or Buy – Klärung der internen Voraussetzung und Alternativen.
• Rolle und Aufgaben in Kommunikation und Marketing.
• Form follows function: Eckpfeiler der Inhaltsgestaltung (Titel, Rubriken, Formate).
• Bindung durch Storytelling, Kontextualisierung, Interaktionsmöglichkeiten.

Die Umsetzung

• Was ist eigentlich eine 0-Nummer?
• Monothematisch? Intuitive Leserführung? Welche Genres und Kategorien?
• Aufbau interner und externer Prozesse.
• Werkzeuge und Ressourcen.
• Nutzung fremder Quellen/Zweitverwertungsrechte/externer Autor:innen.
• Distribution, Promotion, Monitoring und Evaluation.

• Du erhältst das Rüst- und Handwerkzeug, um Corporate-Publishing-Produkte zu entwickeln.
• Du erfährst, welche Bedeutung journalistische Kriterien für den Erfolg deines Mediums haben.
• Du lernst, Inhalte auf die Erwartungen und Bedürfnisse der Nutzer:innen zuzuschneiden.
• Du erhältst Einblick in die Bedeutung von Genres, Rubriken, Sprache und Visualisierung.
• Du lernst, wie Nutzerbindung dialogisch und mittels anderer Medien verbessert wird.
• Du profitierst von Best Practices und aktuellen Trends im Corporate Publishing.
• Du hast die Möglichkeit, im Rahmen des Workshops dein eigenes Medium zu konzipieren.
• Du erhältst individuelles Feedback zu deinen Konzepten und Ideen von erfahrenen Referent:innen.

Mitarbeitende aus Marketing- und Unternehmenskommunikation sowie aus Redaktionen und Social-Media-Abteilungen. Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen und Organisationen.