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Corporate Publishing: eigene Medien strategisch nutzen: Erfolg mit Kundenmagazinen, Mitarbeiterzeitungen, Blogs und Newslettern

Seminar - Haufe Akademie GmbH & Co. KG

Immer mehr Verbraucher nutzen Unternehmensmedien. Doch auch sie stehen im Wettbewerb mit Zeitungen, Blogs, und Newslettern. Umso wichtiger ist ein strategisch fundierter und inhaltlich optimierter Ansatz, der die Spielregeln und das Handwerkszeug der journalistischen Profis nutzt. In diesem praxisorientierten Workshop fokussieren wir uns auf vier zentrale Instrumente: Kundenmagazine, Mitarbeiterzeitungen, Blogs (Meinungsbildung) und Newsletter. Der Workshop beleuchtet die entscheidenden Aspekte von Corporate Publishing“ und erklärt, welche publizistischen und journalistischen Techniken eingesetzt werden, um eigene Medien erfolgreich zu veröffentlichen.
Termin Ort Preis*
23.02.2026- 24.02.2026 Berlin 1.832,60 €
*Alle Preise verstehen sich inkl. MwSt.

Detaillierte Informationen zum Seminar

Inhalte:

Einführung


  • Was sind Corporate-Publishing-Produkte?
  • Wie ordnet sich Corporate Publishing in die Unternehmenskommunikation ein?


Die Basis


  • Print oder digital: Sind gedruckte Informationen im Zeitalter der Digitalisierung überholt?
  • Welches Format für welche Zielgruppen und Zielsetzung?
  • Welche Rolle spielt die Auswahl der Kanäle und die Vermarktung?


Das Konzept


  • Ableitung der Inhaltsstrategie vom Kommunikationsziel.
  • Build or Buy – Klärung der internen Voraussetzung und Alternativen.
  • Rolle und Aufgaben in Kommunikation und Marketing.
  • Form follows function: Eckpfeiler der Inhaltsgestaltung (Titel, Rubriken, Formate).
  • Bindung durch Storytelling, Kontextualisierung, Interaktionsmöglichkeiten.


Die Umsetzung


  • Was ist eigentlich eine 0-Nummer?
  • Monothematisch? Intuitive Leserführung? Welche Genres und Kategorien?
  • Aufbau interner und externer Prozesse.
  • Werkzeuge und Ressourcen.
  • Nutzung fremder Quellen/Zweitverwertungsrechte/externer Autor:innen.
  • Distribution, Promotion, Monitoring und Evaluation.
Dauer/zeitlicher Ablauf:
2 Tage
Ziele/Bildungsabschluss:
  • Du erhältst das Rüst- und Handwerkzeug, um Corporate-Publishing-Produkte zu entwickeln.
  • Du erfährst, welche Bedeutung journalistische Kriterien für den Erfolg deines Mediums haben.
  • Du lernst, Inhalte auf die Erwartungen und Bedürfnisse der Nutzer:innen zuzuschneiden.
  • Du erhältst Einblick in die Bedeutung von Genres, Rubriken, Sprache und Visualisierung.
  • Du lernst, wie Nutzerbindung dialogisch und mittels anderer Medien verbessert wird.
  • Du profitierst von Best Practices und aktuellen Trends im Corporate Publishing.
  • Du hast die Möglichkeit, im Rahmen des Workshops dein eigenes Medium zu konzipieren.
  • Du erhältst individuelles Feedback zu deinen Konzepten und Ideen von erfahrenen Referent:innen.
Zielgruppe:

Mitarbeitende aus Marketing- und Unternehmenskommunikation sowie aus Redaktionen und Social-Media-Abteilungen. Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen und Organisationen.

Seminarkennung:
41451
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