Online Marketing: Grundlagen für Museen & Kultureinrichtungen

Online-Marketing für Museen und Kultureinrichtungen – digitale Sichtbarkeit gezielt aufbauen

In dieser Schulung lernen Sie, wie Museen und Kultureinrichtungen ihre digitale Präsenz stärken und Besucherinnen und Besucher über passende Online-Kanäle gezielt ansprechen. Von den Grundlagen des Online-Marketings über Website-Optimierung bis hin zu Social-Media-Strategien erhalten Sie einen praxisnahen Einstieg in den digitalen Kulturauftritt.

Webmarketing im Kulturbereich – praxisnah und direkt anwendbar

Museen stehen vor der Herausforderung, kulturelle Inhalte nicht nur vor Ort, sondern auch digital wirkungsvoll zu präsentieren. Diese Schulung vermittelt, wie Sie Zielgruppen besser verstehen, Ihre Website als Kommunikationskanal nutzen und mit gezielten Maßnahmen mehr Reichweite erzielen. Ein besonderer Fokus liegt auf Social Media für Museen: Welche Formate funktionieren? Wie lassen sich Inhalte spannend erzählen? Auch der Einsatz von KI-Technologien sowie Fragen zu Datenschutz und rechtssicherem Einsatz von Bild- und Textmaterial werden behandelt. Praxiserfahrene Dozierende geben konkrete Impulse für den digitalen Arbeitsalltag.

Schulungsinhalte

• Grundlagen von Webmarketing und Online-Marketing
• Besonderheiten des digitalen Marketings für Museen
• Website-Grundlagen: Nutzerfreundlichkeit, Inhalte und Auffindbarkeit
• Basisinformationen zur Barrierefreiheit
• Suchmaschinenoptimierung
• Strategische Planung, Zielgruppenrecherche und Strategieentwicklung
• Content-Strategien für Museen
• Redaktionsplanung und Content-Erstellung
• Einführung in Social Media und Social-Media-Marketing
• Auswahl geeigneter Social-Media-Kanäle für Museen
• Social Media für Museen: Best Practices
• Bildsprache, Videoformate und Kurzcontent für kulturelle Themen
• KI als Hilfsmittel für das Online-Marketing
• Rechtssicherer Einsatz von Bildern und Texten sowie KI-generierten Inhalten
• Community Management und Dialog mit Besucherinnen und Besuchern
• Newsletter-Marketing für Museen
• Erfolgsmessung mit Kennzahlen und Analyse-Tools
• Verzahnung von Webmarketing, Social Media und klassischem Kulturmarketing
• Ressourcenplanung für kleinere und mittlere Museen
• Praxisnahe Tipps und Tricks für den digitalen Arbeitsalltag

Zielgruppe und Vorkenntnisse

Die Schulung richtet sich an Mitarbeitende aus Museen, Ausstellungshäusern und Kultureinrichtungen – insbesondere aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und Social Media – sowie an Einsteigerinnen und Einsteiger ohne Vorkenntnisse. Erste Erfahrungen in der digitalen Kommunikation sind hilfreich, aber nicht erforderlich.

Die Schulung wird als Live-Online-Webinar angeboten.

Unsere praxiserfahrenen Dozierenden vermitteln live vor den Teilnehmenden direkt und intensiv die Inhalte der Schulung