Social Media Next Level: Aktuelle Trends, Verwaltungs-Influencer und Corporate Influencing in der öffentlichen Hand

Ob Krisenkommunikation, Fachkräftemangel oder Vertrauensverlust in staatliches Handeln – öffentliche Einrichtungen stehen heute vor der Herausforderung, sichtbar, verständlich und glaubwürdig zu kommunizieren. Klassische Pressearbeit und reine Informationsvermittlung stoßen dabei zunehmend an ihre Grenzen. Bürger:innen erwarten Einordnung, Haltung und Dialog auf den Plattformen, auf denen öffentliche Debatten stattfinden. Social Media ist damit keine Kür mehr, sondern ein zentraler Bestandteil moderner Verwaltungskommunikation. Im Mittelpunkt des Seminars stehen aktuelle Kommunikationstrends, das Konzept des Corporate Influencing und die Rolle von Verwaltungs-Influencer:innen. Die Teilnehmenden lernen, was Influencing im Behördenkontext tatsächlich bedeutet, welche Chancen Sichtbarkeit bietet und welche Rahmenbedingungen es braucht, um Mitarbeitende zu befähigen und zu schützen. Praxisnahe Übungen unterstützen dabei, eigene Positionierungen zu schärfen, Inhalte zielgerichtet zu entwickeln und erste konkrete Ansätze für die eigene Organisation mitzunehmen. Das Seminar verbindet strategische Einordnung mit konkreter Umsetzung: von der Auswahl geeigneter Plattformen über die Entwicklung wirkungsvoller Beiträge bis hin zur Frage, wie Führungskräfte Corporate Influencing sinnvoll begleiten können. Ziel ist es, Social Media nicht als Risiko, sondern als gestaltbaren Raum zu verstehen – für glaubwürdige Kommunikation, stärkere Bindung und mehr Wirkung staatlichen Handelns.