Social Media Next Level: Rechtssicherheit in öffentlichen Einrichtungen

Social Media ist für öffentliche Einrichtungen heute ein zentrales Tool für Transparenz, Dialog, Information und Krisenkommunikation. Doch wer auf Social Media professionell kommunizieren möchte, braucht eine klare rechtliche Orientierung und klare Leitplanken. Das Praxisseminar „Social Media Next Level: Rechtssicherheit in öffentlichen Einrichtungen“ vermittelt einen fundierten Überblick über die rechtlichen Anforderungen an behördliche Social-Media-Kommunikation. Im Fokus stehen die besonderen Pflichten staatlicher Akteure – von Neutralität und Sachlichkeit über das Äußerungsrecht im öffentlichen Dienst bis hin zur Abgrenzung zwischen amtlicher Kommunikation und privater Nutzung mit Amtsbezug. Anhand praxisnaher Fallbeispiele werden typische Grenzfälle verständlich eingeordnet. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Pressearbeit und dem Umgang mit Medien: Der Referent beleuchtet Auskunftsrechte, Gleichbehandlung von Medien, die Nutzung von Foto-und Videoaufnahmen auf Social Media sowie urheberrechtliche Fragen zu Bildern, Videos, Texten und Grafiken. Außerdem erhalten die Teilnehmenden einen Einblick in den Rechteeinkauf und in die Kooperation mit externen Dienstleistern und Creatorn. Abschließend geht Martin-Lukas Landmann auf Fragen des Datenschutzes, die Kommentarmoderation und Haftungsrisiken ein. Ziel ist es, Social Media verantwortungsvoll, souverän und rechtssicher im Arbeitsalltag einsetzen zu können. Während des Seminars wird es ausreichend Raum für Fragen aus dem Teilnehmerkreis geben. 

Inhaltsübersicht: 

• Rolle der Behörde und der Mitarbeitenden auf Social Media – rechtliche Leitplanken
• Grundsätze staatlicher Kommunikation (Überblick)
• Äußerungsrecht im öffentlichen Dienst (Grundlinien)
• Bedeutung von Social-Media-Guidelines und internen Regeln
• Kurze Fallbeispiele zu typischen Grenzfällen (amtlich / privat)
• Pressearbeit, Auskunftsrechte sowie Foto- und Videoaufnahmen
• Auskunftsrechte der Presse (Grundlagen)
• Hausrecht vs. Pressefreiheit
• Nutzung von Presse- und Bildmaterial auf Social Media
• Fallarbeit zu Presseanfragen oder Drehsituationen
• Content & Urheberrecht – rechtssicher posten und teilen
• Urheberrechtliche Grundlagen bei Social Media
• Rechte an Bildern, Videos, Texten und Grafiken
• Impressumspflicht und Kennzeichnung von Inhalten
• Analyse realer Social-Media-Beiträge von Behörden
• Rechteeinkauf, Lizenzen und Kooperationen
• Kooperationen mit externen Dritten (z. B. Influencer, Creator)
• Weiterverwendung von Content (Website, Archiv, Kampagnen)
• Kurzüberblick: KI-generierter Content und Rechtefragen
• Praxisbeispiele aus der Vertragsgestaltung
• Datenschutz, Kommentare und Haftungsrisiken
• Haftungsrisiken bei Rechtsverstößen
• Dokumentation und organisatorische Maßnahmen
• Fallarbeit zu Kommentaren, Datenschutz- oder Haftungsfragen

Referent: 

Martin-Lukas Landmann Rechtsanwalt / Counsel
CMS Hasche Sigle Partnerschaft von Rechtsanwälten und Steuerberatern mbB

09-14.30 h

Teilnahmezertifikat

Social Media Grundlagen

Videokonferenzschaltung (Zoom)

Praxis-Onlineseminar

digitale Unterlagen, betreuter Chat

Das Intensiv-Praxisseminar richtet sich an Führungskräfte und Mitarbeitende unter anderem aus den folgenden Bereichen:
• Kommunikation
• Unternehmenskommunikation
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
• Online- und Social-Media-Redaktion
• Zentrale Dienste
• Organisationsentwicklung
• Personalmarketing, HR
• Organisation
• Leitungsfunktionen
• Recruiting

J. 17