Agiles Marketing mit KI-Unterstützung: Ziele schneller und smarter erreichen: Agile Methoden im Marketing — von der Theorie zur Praxis, mit KI als Beschleuniger

Agiles Marketing – was ist das?

• Verortung und Eingrenzung des Begriffs.
• Praxisbeispiele.
• Erste Einblicke: Wo wirkt KI heute schon im agilen Marketing-Alltag?

Agiles Projektmanagement

• Blick in den Methodenkasten.
• Möglichkeiten und Grenzen.
• Agiles Projektmanagement in klassischen Organisationen.

Anwendung agiler Methoden im Marketing

• Komplex vs. kompliziert: wann und warum brauche ich agile Methoden?
• Wichtig: Das richtige Mindset auf allen Ebenen.
• Selbsttest: Agiler Wertecheck. Wo stehe ich als Person, wo mein Team?
• Disziplinübergreifende Zusammenarbeit: vernetzte Teams.
• Project Aristotle: Googles Weg zu mehr Teameffektivität.
• Vorstellung verschiedener agiler Methoden (Scrum, Kanban, Scrumban, etc.).
• Gemeinsame Auswertung agiler Methoden.
• KI-Praxis: Komplexität schneller einschätzen. KI als Sparringspartner bei der Methodenwahl.

Backlog-Erstellung & Aufgabenplanung mit KI

• Aus Marketingzielen werden konkrete User Stories: KI-gestützte Formulierung von Aufgaben.
• Backlog priorisieren: Wie KI hilft, Abhängigkeiten und Quick Wins sichtbar zu machen.
• Praktische Übung: Eigenes Backlog mit KI-Unterstützung erstellen.

Kundennutzen schärfen mit KI

• Value Propositions klarer formulieren: KI als Werkzeug für bessere Zielgruppen-Perspektiven.
• Briefings und Sprint-Ziele auf den Punkt bringen.
• Praktische Übung mit eigenem Praxisbeispiel.

Prinzipien agiler Projektarbeit

• Selbstorganisation und Eigenverantwortung.
• Formulierung einer Vision im Team.
• Gemeinsame Festlegung von Zielen und Meilensteinen im Team.
• „Einfach mal machen“.
• Vorstellung Best Practices im agilen Marketing.

Agiles Marketing in Aktion

• Erfolgsfaktoren der erfolgreichen Einführung von agilem Marketing.
• Ausblick agile Organisationsentwicklung.
• Simulation einer agilen Methode (Scrum, Kanban oder Scrumban) anhand eines Praxisbeispiels. KI-Tools können in der Simulation direkt eingesetzt und ausprobiert werden.
• Individuelle Reflexion der agilen Arbeitsweise des eigenen Teams und Austausch.
• Erstellung eines Backlogs für deine individuelle Agile Marketing Journey.

Wichtig: Bitte zum Seminar Beispiele aus dem eigenen Unternehmen, anhand derer die Theorie erklärt werden soll, sowie einen WLAN-fähigen Laptop mitbringen.

• Welche Methoden es im agilen Projektmanagement gibt und wie du diese im Kontext Marketing sinnvoll anwendest.
• Wann es sinnvoll ist, agile Methoden anzuwenden und wann nicht.
• Wo du in Bezug auf agile Methoden stehst, und wo dein Team.
• Ob und wie du agile Strukturen in klassischen Unternehmen etablieren kannst.
• Wie du agile Methoden zielgerichtet und eigenverantwortlich anwendest. Und KI dabei als Planungs- und Formulierungswerkzeug nutzt.
• Wie KI konkret beim Backlog-Aufbau und der Schärfung des Kundennutzens hilft.
• Wie du gemeinsam mit dem Team eine Vision entwickelst und Ziele, die dort hinführen.
• Wie eine Marketingabteilung schrittweise und nachhaltig transformiert werden kann.

Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Online-Marketing, Social Media, Kommunikation & PR, Content Marketing, Performance Marketing, Werbung, E-Commerce, Vertrieb, Produktmanagement, IT, Mitarbeiter:innen und Führungskräfte aus Agenturen. Alle, die agiles Arbeiten im Marketing aufbauen und KI gezielt einsetzen möchten.