Digitales Storytelling: Strategien, Kennzahlen und künstliche Intelligenz (KI): Wie digitale Kommunikation erfolgreich, nachhaltig und messbar wird

Grundlagen

• Digitale Kommunikation und Veränderung der Lese- und Konsumgewohnheiten.
• Denken in Customer Journeys: Digitale Kommunikation als Schlüssel zum Marketingerfolg.
• Die zentrale Rolle der User Experience.
• Möglichkeiten der Analyse und Auswertung von Kommunikationserfolgen.

Digital Storytelling & Generierung von Content

• Digitales versus klassisches Storytelling in der Unternehmenskommunikation.
• Storytelling als Motor für Digital Branding und Performance Marketing.
• Kreativtechniken und der Einfluss von KI-Tools.
• Der KPI-Baukasten: Wie digitale Kommunikation messbar wird – automatisierte A/B-Tests und relevante KPIs.
• Einsatz von KI für Content Assets mit hohem Outreach-Potential: Vom viralen Video bis zum automatisierten Info-Snippet.

Gezieltes Verbreiten von Inhalten

• Outreach von digitalen Stories: Strategien, Kanäle und Zielgruppen.
• Social Media: Story statt klassischem Post – Chancen, Grenzen und Risiken.
• Die Rolle der Suchmaschinenoptimierung – Grundlagen für das Verfassen von SEO-optimierten Inhalten und Texten.
• A/B-Testing und Analysen zur Optimierung der Reichweite.

Outro

• Erstellen eigener Testszenarien.
• Der Mix macht`s: Effektiver Einsatz von Owned, Paid, Earned und Shared Media (Website, Mailing, Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube, TikTok, Pinterest).
• Best Cases und Diskussion.
• Ausblick: Google, Alexa, Siri und Co.: Wie KI-basierte Technologien die Zukunft der Kommunikation verändern.
• Zusammenfassung der Themen und Ausblick auf zukünftige Entwicklungen

Bitte bringe zum Seminar (insbesondere Text-, Bild und Video) Beispiele aus deiner Arbeitspraxis sowie einen WLAN-fähigen Laptop mit.

Nach diesem Training kannst du ...

• starke Stories konzipieren, die über die idealen digitalen Kanäle die gewünschten Effekte erzielen und auf den Unternehmenserfolg einzahlen.
• Text und Bild im Kontext digitaler Inhalte ideal, kanalübergreifend und aufeinander abgestimmt einsetzen.
• die geeigneten und am besten performenden Kanäle zum Verbreiten deiner Inhalte auswählen.
• geeignete Ziele und KPIs für deine Texte und weitere Kommunikationsmaßnahmen definieren, um deren Erfolg zu messen und zu optimieren.
• Aufwände in der digitalen Kommunikation langfristig reduzieren und Erfolge maximieren.
• generative-KI Tools zielgerichtet einsetzen.
• Digitales Storytelling effektiv in den Marketing Mix einbinden und nachhaltig auch zur Neukundengewinnung einsetzen.

Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Digitales Marketing, PR, Unternehmenskommunikation, Brand Management, Journalismus, Werbung und Kommunikation. Content Manager:innen, Online Marketer:innen, Social Media Manager:innen.