Google Ads Grundkurs

Google Ads und bezahlte Suche

• Ziele und Logik bezahlter Suche
• SEO und Google Ads im Vergleich
• Kontooberfläche und zentrale Einstellungen
• Kampagnentypen nach Marketingziel
• Kampagne, Anzeigengruppe und Asset
• Qualitätsfaktor und Anzeigenrang

Konto und Suchkampagnen strukturieren

• Google-Ads-Konto einrichten
• Suchkampagnen nach Angeboten strukturieren
• Anzeigengruppen thematisch abgrenzen
• Standorte, Sprachen und Zielregionen
• Tagesbudgets und Gebotsstrategien
• Checkliste für den Kampagnenstart

Keywords und Suchbegriffe auswählen

• Suchintentionen und Keyword-Ideen
• Weitgehend passend, Wortgruppe und genau passend
• Ausschließende Keywords gegen Streuverluste
• Suchbegriffe nach Relevanz prüfen
• Keywords den Anzeigengruppen zuordnen

Responsive Suchanzeigen erstellen

• Überschriften und Beschreibungen formulieren
• Anzeigen-Assets passend auswählen
• Anzeige, Suchbegriff und Zielseite abstimmen
• Mobile Darstellung berücksichtigen
• Anzeigenvarianten mit Experimenten vergleichen

Conversions und Leistung messen

• Conversion-Ziele für Leads und Verkäufe
• Google-Tag und Messkonzept im Überblick
• Klicks, Impressionen und Conversions
• Kosten pro Conversion bewerten
• Suchbegriffsbericht zur Auswertung nutzen

Budget und Kampagnen optimieren

• Budget nach Kampagnenziel verteilen
• Gebote anhand der Ergebnisse prüfen
• Regionale Leistung vergleichen
• Fehlkonfigurationen vor Veröffentlichung erkennen
• Nächste Optimierungsschritte priorisieren

• Keine Vorkenntnisse in Google Ads erforderlich
• Grundlegende Internet- und Browserkenntnisse
• Google-Konto für die Einrichtung eines Ads-Zugangs
• Eigene Kampagnenidee oder konkrete Marketingfrage empfohlen

• Marketingfachkräfte mit Verantwortung für bezahlte Suchkampagnen
• Selbstständige und Gründer mit eigenem Werbebudget
• Fachkräfte aus Vertrieb, Kommunikation und E-Commerce
• Einsteiger mit ersten Anzeigenversuchen ohne systematische Kampagnenstruktur