Sie beherrschen nach dem Seminar die wichtigsten Grundlagen von Google Ads und wissen, wie Sie Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen strukturiert aufbauen, zielgerichtet einsetzen und laufend optimieren. Sie kennen die relevanten Tools, können Keywords effektiv recherchieren, Anzeigentexte gestalten und Ihre Budgetstrategie passend zum Kampagnenziel wählen.
Einführung in Google Ads und die Rolle von SEA im Online-Marketing
Begrifflichkeiten, Werbenetzwerke und Anzeigentypen
Keyword-Strategie & Recherche-Tools
Keyword-Arten, passende Suchbegriffe finden und bewerten
Tools und Methoden zur Keyword-Recherche
Umgang mit negativen Keywords
Struktur und Aufbau eines Google Ads-Kontos
Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen - wie alles sinnvoll zusammenhängt
Kontoeinstellungen, Conversion-Ziele und Tracking
Auktionsmechanismus & Gebotsstrategien
Funktionsweise der Google-Auktion
Automatisierte Gebotsstrategien (Smart Bidding) und wann Sie welche Strategie einsetzen
Erstellung und Optimierung von Anzeigen
Responsive Textanzeigen und Anzeigenerweiterungen gezielt einsetzen
Best Practices für Anzeigeninhalte
Google Shopping & Datenfeed-Management
Einrichtung von Google Shopping-Kampagnen
Zusammenspiel von Feed, Merchant Center Next und Google Ads
Performance Max - Googles KI-basierte Kampagnenlösung
Einführung und Abgrenzung zu anderen Kampagnentypen
Vorteile, Einschränkungen und praktische Einsatzmöglichkeiten
Kennzahlen, Budget & Erfolgsmessung
Wichtige Metriken zur Kampagnensteuerung
Budgetverteilung und Fehlervermeidung
Monitoring, Anpassungen und Optimierung
Dauer/zeitlicher Ablauf:
3 Tage
Zielgruppe:
Dieses Seminar richtet sich an Einsteiger sowie leicht Fortgeschrittene, die ihre Kenntnisse praxisnah erweitern oder auffrischen möchten. Ideal für Selbstständige, Mitarbeiter aus Marketing, Vertrieb oder Geschäftsführung in E-Commerce- oder Dienstleistungsunternehmen - unabhängig davon, ob Google Ads intern betrieben oder die Agenturleistung besser bewertet werden soll. Sowohl B2B- als auch B2C-Unternehmen profitieren von der breiten Themenabdeckung. Weniger geeignet ist das Seminar für fortgeschrittene SEA-Profis mit umfassender Kampagnenpraxis.
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