Erfolgreiche Texte für Marketing und Produktmanagement

Eine gute Startposition schaffen

• Briefing und Re-Briefing.
• Überwinden von Schreibblockaden.
• Kreativitätstechniken: Zu neuen Ideen kommen.

Schritt für Schritt zum überzeugenden Text

• Dialog-Methode nach Prof. Vögele.
• Ganz gezielt mit Konzept und Plan.

Handwerkszeug

• Sprache für alle Sinne: konkret, anschaulich, lebendig.
• Gehirngerecht schreiben mit positiven Formulierungen.
• Verständlich texten: einfach kurz, klar und präzise.
• Überzeugend argumentieren: Nutzen, Nutzen, Action!

„Gefällt mir nicht hilft nicht

• Checklisten und Beurteilungskriterien für Texte.
• Erarbeiten, Überarbeiten und Beurteilen von eigenen und fremden Texten.

Aspekte, die Texte beflügeln

• Bedeutung und Wirkung von Sprache.
• Erkenntnisse aus der Verständlichkeitsforschung.

Eigene Aussagen richtig in Szene setzen

• Gliederung und Dramaturgie.
• Art und Wirkung von optischen Hervorhebungen.
• Lesekurve.

• Du bist sicherer im Verfassen und Beurteilen von zeitgemäßen Texten.
• Du kannst verständliche, leserorientierte Texte schreiben.
• Die Qualität deiner Texte ist spürbar höher.
• Die Argumentation in deinen Texten ist nutzenorientierter und überzeugender.
• Deine Texte tragen zur Imagebildung und Imagepflege deines Unternehmens bei.
• Du hast klare Kriterien und fundierte Argumente gegenüber internen und externen Auftraggebern sowie externen Dienstleister:innen.
• Du arbeitest im Training an deinen eigenen Texten, bekommst individuelles Feedback und kannst einen druckreifen Text mitnehmen.

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Werbung und Kommunikation, Produktmanagement und Vertrieb sowie Unternehmer:innen, Geschäftsführer:innen und Freiberufler:innen, die selbst werblich schreiben und eingekaufte Texte sicher beurteilen wollen.