Crashkurs Performance Marketing: Der Turbo für Ihre digitalen Marketing-Aktivitäten!

Performance Marketing – was ist das?

• Klärung und Abgrenzung des Begriffs.
• Zielgruppen, Zielgruppensegmente als Basis für Erfolg im Performance Marketing. 
• Bausteine einer Performance-Marketing-Strategie.

Zielsetzung im Performance Marketing

• Ableitung von Zielen für Performance Marketing.
• Festlegung von messbaren und wertvollen Zielen für digitale Plattformen und Werbekanäle.
• Budgetierungsgrundsätze.
• Ableitungen von Vorgaben für das Tracking.

Schwerpunkt: digitale Plattformen

• Arten von digitalen Plattformen.
• Die Aufgaben und notwendigen Elemente von Websites.
• Optimale Landingpages: Basiswissen UI, UX.
• Conversion-Optimierung.

Schwerpunkt: Kanäle

• Die Aufgaben von digitalen Performance Marketing Kanälen.
• Performance Marketing Kanäle erklärt am Beispiel: SEA, Facebook, Instagram, Newslettering.
• Exkurs: Messbarkeiten von Off-Line Medien und POS Tracking.
• Exkurs: Influencer Marketing.

Schwerpunkt: Messen, Steuern, Optimieren

• Tracking-Konzepte für digitale Kanäle und Plattformen.
• Grundfunktionen von Cookies – Tracking Pixeln.
• Grundfunktionen Webanalysetool am Beispiel Google Analytics 4, matomo.
• Media Value Modell.
• Basiswissen Attributionsmodelle.
• Grundprinzipien zur Steuerung und Optimierung des Sales-Funnels.
• Basiswissen Datenschutz und DSGVO.

Basiswissen: Technologie und Daten

• Die wichtigsten Elemente eines Mar-Tech und Ad-Tech-Stacks.
• Möglichkeiten von Marketing-Automation. 
• Einsatz von KI – AI im Performance Marketing.

Vorstellung Best-Practices im Performance Marketing.

Während des Seminars erfolgt eine laufende Anwendung des Gelernten:
Entwicklung von Elementen einer Performance Marketing-Strategie

Wichtig: Bitte bringen Sie zum Seminar Beispiele aus Ihrem Unternehmen, bei denen der Performance-Gedanke verbessert werden soll, sowie Ihren WLAN-fähigen Laptop mit.

Sie lernen:

• Die Vor- und Nachteile des Performance Marketing kennen.
• Das notwenige Basis- und Expertenwissen, um eigene Marketing-Maßnahmen stärker auf messbare Ziele zu optimieren.
• Grundbegriffe sicher anzuwenden.
• Wie Sie relevante Themen einordnen.
• Wie man eine Performance-Marketing-Strategie erstellt.
• Wie Sie digitale Plattformen und Werbekanäle performancebasiert optimieren.
• Kanäle und Webseiten besser zu steuern.
• Grundlagen zu Tracking, Datenschutz und Technologie.
• Ideen für Ihr Unternehmen zu entwickeln.
• Marketingmaßnahmen zu verzahnen.
• Technologische und rechtliche Rahmenparameter in Ihrem Sinne zu gestalten.
• Erste Grundzüge Ihrer Performance Marketing-Strategie zu entwickeln.

Fach-/Führungskräfte aus den Bereichen Online Marketing, Marketing, Social Media, Content Marketing, Werbung, e-Commerce, Vertrieb, IT. Alle, die sich in das Thema Performance Marketing einarbeiten möchten.