Fernkurs Online Marketing: Von den Grundlagen bis zu den aktuellen Trendthemen

Sie können den Fernkurs mit einer E-Prüfung abschließen. Voraussetzung dafür ist das vollständige Bearbeiten der Inhalte desFernkurses Online Marketing. Bei gleichzeitiger Buchung des Fernkurses und der E-Prüfung erhalten Sie einen Rabatt von über 30 % auf die E-Prüfung. Weitere Informationen finden Sie beim Fernkurs Geprüfte:r Online Marketer:in.

Fachliche Leitung

Dr. Sabine Holicki hat diesen Fernkurs inhaltlich für Sie konzipiert. Er vermittelt in kompakter und praxisbezogener Form alles, was Sie für eine erfolgreiche, innovative und nachhaltige Unternehmenstransformation benötigen. Sie eignen sich mit diesem innovativen Fernkurs nicht nur umfassende Fachkompetenzen und theoretische Grundlagen an, sondern werden durch praxiserprobte Tools und Methoden auch geschult, dieses Wissen erfolgreich in die berufliche Praxis zu überführen.

Modul 1: Selbstlernphase

Einführung in das Online Marketing

Autor: Tomas Herzberger

• Definition und Abgrenzung.
• Strategie, Ziele und Zielgruppen.
• Customer Journey und Marketing Funnel.
• Value Proposition.
• Die verschiedenen Kanäle des Online Marketings.

Modul 2: Selbstlernphase

Grundlagen des Content Marketings

Autorin: Meike Leopold

• Content Marketing – Einführung.
• Relevante Inhalte erstellen – die Grundlagen.
• Formate im Content Marketing.
• Texten für Online-Formate – was lesefreundliche Beiträge ausmacht.
• Content richtig vermarkten.

Modul 3: Selbstlernphase

Digitales Kampagnenmanagement

Autor: Fred Geiger

• Kampagnenmanagement Grundlagen.
• Klassik vs. digital – die Vorteile digitalen Kampagnenmanagements.
• Kampagnenmanagement digital – Ziele und Strategien.
• Auswahl der Kanäle und Ansprache.
• Messgrößen und deren Bedeutung.
• Planung und Budgetierung.
• Tools zum Seeding, zur Steuerung und zur Erfolgsmessung.

Modul 4: Selbstlernphase

Grundlagen des Suchmaschinenmarketings

Autorin: Dr. Sabine Holicki

• Einführung in das Suchmaschinenmarketing: Ziele, Keywords, Media-Mix entlang der Customer Journey.
• Suchmaschinenoptimierung (SEO): Ziele, Plan, Prozess, Keywords.
• Technisches SEO: Crawlbarkeit und Indexierbarkeit, technische Basis einer guten Website.
• Offpage SEO: Linkbuilding.
• Suchmaschinenwerbung (SEA): Ziele, Plan, Prozess, Kampagnensteuerung und Kampagnen-Controlling.

Modul 5: Selbstlernphase

Digital Analytics

Autorin: Carena Barkow

• Digital Analytics: Definition und Bedeutung.
• Die wichtigsten Begriffe.
• Die Basis: Festlegung messbarer Ziele.
• Anwendung: messen, steuern, optimieren.
• Exkurs: Attributionsmodelle.
• Die wichtigsten Analysetools, inkl. Dashboards.

Modul 6: Selbstlernphase

Online-Recht

Autorin: Sabine Heukrodt-Bauer (LL.M.)

• Das Impressum.
• AGB.
• Widerrufsrecht & Co.: Informationspflichten im Fernabsatz.
• Pflichten im elektronischen Geschäftsverkehr.
• Urheberrecht.
• Datenschutz.
• E-Mail-Marketing & Co.
• Social-Media-Recht.
• Suchmaschinen-Marketing / Markenrecht.

Vertiefungsmodul 1: Selbstlernphase

Social Media & Influencer Marketing

Autorin: Sarah Sunderbrink

• Definition, Relevanz und Vorteile von Social Media.
• Überblick über alle Bereiche und die wichtigsten Kanäle.
• Der Algorithmus.
• Erfolgsmessung – die wichtigsten KPIs.
• Community Management.
• Definition, Relevanz und Vorteile von Influencer Marketing.
• Handling, Mindset, Auswahl und Erfolgskontrolle im Influencer Marketing.
• Verhandlung, Verträge, Reporting und Rechtliches.

Vertiefungsmodul 2: Selbstlernphase

Growth Hacking

Autor: Tomas Herzberger

• So funktioniert Growth Hacking.
• Voraussetzungen: die fünf kritischen Säulen des Growth Hackings.
• Awareness & Akquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue.
• In die Umsetzung kommen.

Vertiefungsmodul 3: Selbstlernphase

KI im Marketing

Autor: Prof. Dr. Andreas Wagener

• Was ist künstliche Intelligenz?
• Eigenschaften und Aufgaben, angrenzende Felder.
• KI im Marketing: Aufgaben und Überblick.
• Anwendungsfelder: Informationsbeschaffung, Chatbots, Optimierung des Sales Funnels.
• KI und ethische Fragen.
• Herausforderungen und Perspektiven.

Online-Seminare

VA-Titel: leer

• Online-Seminar: Einführung und Austausch zum Fernkurs
• Online-Seminar: Vertiefung des zweiten Moduls inkl. Exkurs zum Thema KI im Content Marketing
• Online-Seminar: Vertiefung des fünften Moduls „Digital Analytics“

Label: leer

Zusätzlich mit dabei:

• E-Learning „Content-Strategie für Social Media entwickeln“
• E-Learning „Datenschutz im Marketing“

• Sie kennen die wichtigsten Bereiche, Methoden und Instrumente des modernen Online Marketings und können diese strategisch einordnen.

• Sie können die Potenziale des Online Marketings auf Ihren persönlichen Kontext übertragen und individuelle Gestaltungsmöglichkeiten für Ihr Unternehmen entwickeln.

• Sie verstehen wichtige Kennzahlen des Online Marketings und können digitale Kampagnen messen und steuern.

• Sie erhalten einen fundierten Überblick über rechtliche Themen im Online Marketing.

• Sie können aktuelle Trendthemen im Online Marketing einschätzen und deren Potenziale für Ihre Anwendungsfelder nutzen.

• Ihr neu erworbenes Wissen weisen Sie mit einer Teilnahmebestätigung nach.

Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, PR und Social Media sowie (Quer-)Einsteiger:innen aus marketingfremden Bereichen (Produktmanagement, Vertrieb, IT usw.), die systematisch und flexibel Fachwissen und Kompetenzen im Online Marketing aufbauen oder vertiefen möchten. Auch Interessent:innen ohne Vorkenntnisse können teilnehmen.