Google Ads Grundlagen und Vertiefung

Google Ads Grundlagen und Vertiefung – Onlinewerbung gezielt einsetzen

Google Ads ist das zentrale Werkzeug im Search Engine Advertising (SEA): Bezahlte Anzeigen erscheinen direkt in den Google-Suchergebnissen und ermöglichen es, relevante Zielgruppen präzise anzusprechen. In dieser Schulung erlernen Sie den Umgang mit Google Ads – von der Kontoeinrichtung über Kampagnenstrukturen und Keyword-Recherche bis hin zu Optimierung und Erfolgsmessung. Nach der Schulung kennen Sie alle wesentlichen Funktionen und Stellschrauben für den erfolgreichen Einsatz Ihrer Onlinewerbung.

Schulungsinhalte

• Google Ads Grundlagen – das Konto: Konto anlegen und verwalten
• Rechtestrukturen und -verwaltung
• Kontenstrukturen
• Benachrichtigungseinstellungen
• Abrechnungen und Bericht
• Kampagnen- und Anzeigen-Strukturen: Einfache & komplexe Kampagnenstrukturen
• Strukturierung von Kampagnen
• Anlage und Strukturierung von Anzeigengruppen
• Feintuning von Kampagneneinstellungen
• Verwaltung mehrerer Konten mit dem AdWords Verwaltungskonto
• Keywords: Suchverhalten der Zielgruppen identifizieren
• Passende Suchbegriffe finden
• Tools zur Keywordrecherche
• Streuverluste minimieren durch auszuschließende Keywords
• Keywordoptionen (Exakt passend, passende Wortgruppe, weitgehend passend, weitgehend passend modifiziert) Einstellungen für Ihre Suchbegriffe
• Optionen und Kombinationen für Profis
• Anzeigentexte: Aufbau
• Überschrift & Textzeilen
• Anzeigen URL und Ziel URL
• Tipps & Ideen für ansprechende Textanzeigen
• Richtlinien und gesetzl. Vorgaben (Markenrecht usw.)
• Anzeigenvorschau
• Dynamische Anzeigentexte
• A/B Test für verschiedene Anzeigen
• Google-Qualitätsfaktor für Landingpage: Was ist der Qualitätsfaktor Ihres Anzeigenziels
• Optimierung des Qualitätsfaktors: Relevanz und Leistung der Zielseite verbessern
• Anzeigenerweiterungen: Sitelink-Erweiterungen
• Standorterweiterungen
• Preiserweiterungen
• Snippet-Erweiterungen
• App-Erweiterungen
• Angebotserweiterungen
• Anruferweiterungen & Tracking
• Bewertungserweiterungen
• Erweiterungen mit Zusatzinformation
• Automatisierte Erweiterungen
• Profilerweiterungen
• Verkäuferbewertungen
• Mobile-Kampagnen: Kampagnen-Ausrichtung auf Mobilgeräte
• Mobile-Gebote, -Anzeigen und -Anzeigenerweiterungen
• Conversion Tracking: Ziele festlegen
• Conversion Tracking einrichten
• Google-Analytics-Verknüpfung
• Berichte und Auswertungen: Standard-Berichte nutzen
• Individuelle Berichte erstellen
• Berichte automatisieren
• Interpretation & Optimierung auf Basis der erhobenen Daten & Kennzahlen: Google-Ads Optimierung
• Tagesbudget, Maximalgebot & Anzeigenposition
• Optimierungswege – Klickrate, Budget & Conversions
• Gebotsanpassungen
• Google Display-Netzwerk: Das Google Display-Netzwerk (GDN)
• Kontextbezogene Werbung
• Kampagnenstruktur im GDN
• Keywords und Placements
• Keyword-Targeting
• Placement-Targeting
• Weitere Targeting Möglichkeiten – Interessen, Zielgruppen, Demographie
• Remarketing für die Suche
• Zielgruppen definieren und Streuverluste vermeiden
• Zusammenspiel zwischen Display- und AdWords-Anzeigen
• Optimierung von Display-Netzwerk-Kampagnen
• Re-Targeting-Kampagnen: Re-Targeting aktivieren, Zielgruppen definieren, Listen anlegen
• Weitere Themen: Bildanzeigen
• Videokampagnen / YouTube
• Google-Shopping (PLA = Product Listing Ads)
• Effizienteres Arbeiten mit dem AdWords Editor

Schulung im Kreis der Mitarbeitenden aus Ihrem Unternehmen: in Absprache mit Ihnen als individuelle Schulung nach Ihren Bedürfnissen.