Texten für PR und Unternehmenskommunikation: Professionell schreiben für die interne und externe Kommunikation

Erfolgsfaktoren des journalistischen Schreibstils

• Abgrenzung zu Werbung und Marketing.
• Denken wie ein:e Journalist:in.
• Artikel planen, strukturieren und das richtige Timing setzen.
• Die „7 Ws“.
• 10 Regeln des journalistischen Schreibstils.
• K.I.S.S. – Keep it short and simple.

Zielgruppe und Strategie

• Die Zielgruppe und der Blickwinkel.
• Strategie und Kernbotschaft.
• Klare Aussagen treffen, authentisch und empathisch sein.
• Am Puls der Zeit: leserorientierte Sprache.
• Ein Text, viele Leser:innen: Konsistenz vs. zielgruppengerecht.

Texte und ihre Besonderheiten

• Aufmerksamkeitsstarke Überschriften.
• Kundenmagazin und Mitarbeiter-News.
• Meldungen, Berichte, Reportagen.
• Interviews, Porträts, Personalien.
• Pressemitteilungen.

Digitale Kommunikation: was ist anders?

• Newsletter, Website und Landing Pages.
• Storys aus dem Unternehmen auf LinkedIn.
• Texte, Infos und Emotionen auf Facebook, Instagram & Co.

Themenfindung & Content Marketing

• Den richtigen Aufhänger und Content finden.
• KI wie ChatGPT für Recherche nutzen und als Inspiration verstehen.
• Muster KI-generierter Texte erkennen.
• Storytelling: Das sind gute Geschichten aus dem Unternehmen.
• Unterschiedliche Inhalte in unterschiedlichen Kanälen platzieren.

Arbeiten wie ein Profi

• Tipps gegen Schreibblockaden.
• Kreativitätstechniken zur Themenfindung.
• Eigene und fremde Texte redigieren.
• Wertschätzendes Feedback geben.
• Texte kürzen, andere Autor:innen überzeugen.

Vielfältige Schreib- und Redigierübungen.

• Du erwirbst das Handwerkszeug, um journalistisch zu texten und zu redigieren.
• Du findest heraus, welche Themen und Blickwinkel deine Zielgruppen interessieren.
• Du kennst die wichtigsten Textformen und probierst viele aus.
• Du kannst ein Thema schnell in unterschiedliche Textformen bringen.
• Du lernst Inhalte strategisch vorzubereiten.
• Du machst trockene Texte informativ und leserlich.
• Du erhältst Tipps, wie du mit Schreibblockaden umgehst.
• Du lernst gute Promts zu schreiben, damit die KI guten Output liefert.
• Du lernst deinen Schreibstil dem Medium oder dem Unternehmensstil anzupassen.
• Du lockst mit suchmaschinenoptimierten Texten neue Kund:innen und Fachkräfte auf deine Website.
• Du übst, fremde Texte zu redigieren und konstruktives Feedback zu geben.
• Maximaler Praxistransfer durch Übungen an eigenen und fremden Texten.

Wichtig: Für die Übungen wird ein eigener Laptop benötigt.

Mitarbeitende und Führungskräfte der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, der internen und externen Kommunikation und des Content- und Online-Marketings. Agenturen und Solo-Selbststständige. All diejenigen, die Texte schreiben oder beurteilen und Spaß am Texten haben. Und natürlich diejenigen, die neu auf eine Position in der Unternehmenskommunikation besetzt wurden.