Green Marketing: So gelingt nachhaltige Marketing- und Unternehmenskommunikation ohne Greenwashing

Tue Gutes und rede darüber. Nachhaltigkeit in der Marketing- und Unternehmenskommunikation

• Grundlagen der Kommunikation im Unternehmen.
• Abgrenzung Green Marketing und „klassisches Marketing“.
• What’s new? Trends im Green Marketing.

Von der Nachhaltigkeitsstrategie zur Kommunikation

• Der Markt für nachhaltige Produkte und Leistungen.
• Nachhaltigkeit in der Unternehmensstrategie.
• Ziele setzen und etablieren (Sustainable Development Goals).
• Green Impact. Die Wesentlichkeitsanalyse.

Glaubwürdigkeit. Wertebasierte Kommunikation

• Grundlagen Kommunikationspsychologie.
• Kultur und Werte.
• Purpose Marketing.
• Green Branding – Etablierung einer nachhaltigen Unternehmensmarke.

Green Marketing statt Greenwashing

• Der Greenwashing-Falle entkommen.
• Rechtliche Grundlagen - EU Green Claims Directive.
• Rechtliche Grundlagen - Wettbewerbsrecht.

Der Nachhaltigkeitsbericht

• Wer kann, wer muss, wer darf?
• CSRD - EU Corporate Social Responsibility Directive.
• Roadmap zum Nachhaltigkeitsbericht.

Green Marketing Communications – Nachhaltige Kommunikationsstrategie

• Zielgruppen vs. Stakeholder.
• Interne Kommunikation.
• Content Marketing in der Nachhaltigkeitskommunikation.
• Nachhaltiger Kommunikations-Mix.
• Green Online Marketing.
• KPIs in der Nachhaltigkeitskommunikation.
• Green Marketing Budgetierung.

• Du bist mit den Besonderheiten der Nachhaltigkeitskommunikation vertraut.
• Du weißt, wie du die Nachhaltigkeitsziele nahtlos mit der Marketing- und Unternehmenskommunikation deines Unternehmens verbindest.
• Du bist in der Lage, präzise Argumente für Zielgruppen und Stakeholder aufzubereiten und zu vermitteln.
• Du weißt, wie du Content zu Nachhaltigkeitszielen und -maßnahmen aufbereitest und in den Medien optimal platzierst.
• Du kannst die Daten aus dem Nachhaltigkeitsmanagement in einem Nachhaltigkeitsbericht zusammenfassen und verständlich präsentieren.
• Du bist in der Lage, die Kommunikationsmaßnahmen zuverlässig und kostensensibel zu budgetieren.

Fach- und Führungskräfte aus (Online) Marketing, Eventmarketing, Eventmanagement, Vertrieb, PR und Unternehmenskommunikation, Produktmanagement, Brand Management, Veranstaltungsorganisation, Nachhaltigkeits- und CSR-Verantwortliche.