Nach dem Seminar verstehen Sie die Grundlagen von Corporate Influencing und Personal Branding und können Corporate-Influencer-Programme strategisch planen, aufbauen und begleiten. Sie kennen die relevanten Plattformen, Zielgruppen, Erfolgsfaktoren und Governance-Modelle und sind in der Lage, Mitarbeitende als glaubwürdige Markenbotschafter zu etablieren.
Begriffsdefinition: Klarheit über Corporate Influencer, Markenbotschafter und Personal Branding
Chancen & Risiken: Potenziale, Mehrwerte und Herausforderungen für Unternehmen und Individuen
Employer Branding: Abgrenzung und Synergien zur Arbeitgebermarkenbildung
Zieldefinition: Mögliche strategische Zielstellungen von Corporate-Influencer-Programmen
Marktdynamiken: Besonderheiten und Unterschiede im Bereich B2B vs. B2C
Strategieentwicklung und Kanalauswahl
Zielgruppen-Analyse: Identifikation und präzise Ansprache der relevanten Kernzielgruppen
Kanal-Mechanismen: Auswahl der passenden Plattformen und Verständnis ihrer Funktionsweisen
Ressourcen-Skalierung: Konzeption von Minimal- und Maximalstrategien je nach Budget
Kanaltrennung: Strategische Abgrenzung zwischen privaten Profilen und Unternehmenskanälen
Social-Media-Fokus: Nutzung von LinkedIn und weiteren relevanten Business-Netzwerken
Content Marketing: Erstellung von Mehrwert-Inhalten und eigenen Publikationen
Live-Networking: Einbindung von Events und Messen in die Kommunikationsstrategie
Die Markenbotschafter im Fokus
Markenentwicklung: Finden, Schärfen und Ausbauen der individuellen Personenmarke
Corporate Storytelling: Authentisches Erzählen der eigenen und der Unternehmensgeschichte
LinkedIn-Formate: Effektive Nutzung von Newslettern, Artikeln und Audio-Events
Profil-Auswahl: Identifikation passender Botschafter unter Berücksichtigung von Diversität
Incentivierung: Motivation von Mitarbeitenden und Beantwortung des „What„s in it for me?“
Umsetzung eines Corporate-Influencer-Programms
Programm-Checkliste: Schritt-für-Schritt-Leitfaden für den offiziellen Projektstart
Rollendefinition: Klare Aufgabenverteilung für Botschafter, Orga-Team und Führungskräfte
Governance & Guidelines: Erstellung von Content-Regeln, Do's & Don'ts und Freigabeprozessen
Support-Strukturen: Kontinuierliche Unterstützung und Befähigung der Markenbotschafter
Stakeholder-Management: Begeisterung und Einbindung weiterer interner Abteilungen
Betreuung, Messbarkeit und Risiken
KPI-Definition: Festlegung von Kennzahlen zur Erfolgsmessung des Programms
Programm-Audit: Regelmäßige Überprüfung und Optimierung der aktiven Maßnahmen
Krisenprävention: Umgang mit Herausforderungen, internen Problemen und Shitstorms
Dauer/zeitlicher Ablauf:
2 Tage
Zielgruppe:
Das Seminar richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, Social-Media-Manager, HR- und Employer-Branding-Verantwortliche, Unternehmenssprecher, Führungskräfte, Corporate-Communication-Teams sowie Mitarbeitende, die als Corporate Influencer oder Markenbotschafter aufgebaut werden sollen.
Teilnahmevoraussetzungen
Sie benötigen keine speziellen Vorkenntnisse im Bereich Corporate Influencing oder Personal Branding.
Grundlegende Kenntnisse von Social Media und digitalen Kommunikationskanälen sind hilfreich.
Erste Erfahrungen in Marketing, Kommunikation, Personalwesen oder Unternehmenskommunikation sind von Vorteil.
Wir setzen Analyse-Cookies ein, um Ihre Zufriedenheit bei der Nutzung unserer Webseite zu verbessern.
Diese Cookies werden nicht automatisiert gesetzt.
Wenn Sie mit dem Einsatz dieser Cookies einverstanden sind, klicken Sie bitte auf Akzeptieren.
Weitere Informationen finden Sie hier.
