Nach dem Seminar verstehen Sie die grundlegenden Prinzipien von SEA und können einfache Kampagnen strukturiert planen. Sie kennen den Aufbau eines Google-Ads-Kontos, recherchieren passende Keywords und entwickeln Anzeigentexte mit klaren Handlungsaufforderungen. Sie können zentrale Anzeigenformate und Targetingmöglichkeiten einordnen sowie grundlegende Budget- und Gebotsentscheidungen nachvollziehen. Mithilfe wichtiger Kennzahlen beurteilen Sie Werbeergebnisse und erkennen erste Optimierungsansätze. Sie verstehen das Zusammenspiel von Anzeigen, Zielgruppen, Conversion-Tracking und Landing Pages. Damit schaffen Sie eine Grundlage, um SEA-Maßnahmen an Ihren Marketingzielen auszurichten, typische Fehler zu vermeiden und Ihr Werbebudget fundierter einzusetzen.
Suchmaschinen und Anzeigenformate: Text, Display und Video
Vorteile und Herausforderungen von SEA
Plattformen, Einrichtung und Tools
Übersicht: Google Ads und Microsoft Advertising
Google-Ads-Konto einrichten und Keyword-Planer nutzen
Google Analytics und Conversion-Tracking
Zielgruppen- und gerätebezogene Gebotsanpassungen
Lokale Ausrichtung von Suchkampagnen
Mobile Aussteuerung und App-Inventar
Anzeigenmetriken analysieren und interpretieren
Anzeigenerstellung, Keywords und Inhalte
Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen strukturieren
Suchanzeigen, Anzeigentexte, Assets und Call-to-Actions gestalten
Keywords recherchieren, auswählen und ausschließen
Produktanzeigen für E-Commerce
Display-Werbung
Einsatzbereiche und Vorteile von Display-Anzeigen
Zielgruppen auswählen und Anzeigen ausrichten
Display-Anzeigen gestalten
Überblick über das Google Displaynetzwerk
Remarketing
Funktionsweise und Einsatzmöglichkeiten
Remarketing-Tags und Zielgruppenlisten
Strategien, Best Practices und typische Fehler
Video-Werbung auf YouTube
YouTube als Werbeplattform
Arten von Video-Anzeigen, z. B. In-Stream- und In-Feed-Videoanzeigen
Videoinhalte für Werbezwecke gestalten und optimieren
Zielgruppen-Targeting, Kosten und Budgetierung
Budgetierung, Gebotsstrategien und Werbeerfolg
Tages- und Gesamtbudgets planen und verwalten
Gebote auf Klicks, Impressionen oder Conversions ausrichten
Qualitätsfaktor verstehen und verbessern
ROAS und ROI zur Erfolgsbewertung einordnen
Optimierung, Trends und Weiterentwicklung
Anzeigen testen und Ergebnisse auswerten
Landing Pages beurteilen und optimieren
Herausforderungen durch Wettbewerb und Ad-Blocker
KI, Automatisierung und Entwicklungen im SEA
SEA mit weiteren Marketingmaßnahmen verbinden
Dauer/zeitlicher Ablauf:
2 Tage
Zielgruppe:
Das Seminar richtet sich an Marketing-Mitarbeitende, Unternehmerinnen und Unternehmer sowie Gründende, die in SEA einsteigen möchten. Ebenso angesprochen sind Verantwortliche für Content, Blogs und Produkte sowie Mitarbeitende aus Vertrieb, Webentwicklung und Webdesign, die bezahlte Online-Werbung besser verstehen möchten. Das Seminar eignet sich auch zur Auffrischung grundlegender SEA-Kenntnisse.
Teilnahmevoraussetzungen
Sie benötigen grundlegende Kenntnisse im Umgang mit dem Internet und Webseiten.
Ein grundlegendes Verständnis von Marketingzielen ist hilfreich.
Sie benötigen keine Vorkenntnisse in SEA.
Das Seminar vermittelt Grundlagen mit praktischen Anwendungsanteilen.
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