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Grundlagen von SEA im Online Marketing

Seminar - GFU Cyrus AG

Nach dem Seminar verstehen Sie die grundlegenden Prinzipien von SEA und können einfache Kampagnen strukturiert planen. Sie kennen den Aufbau eines Google-Ads-Kontos, recherchieren passende Keywords und entwickeln Anzeigentexte mit klaren Handlungsaufforderungen. Sie können zentrale Anzeigenformate und Targetingmöglichkeiten einordnen sowie grundlegende Budget- und Gebotsentscheidungen nachvollziehen. Mithilfe wichtiger Kennzahlen beurteilen Sie Werbeergebnisse und erkennen erste Optimierungsansätze. Sie verstehen das Zusammenspiel von Anzeigen, Zielgruppen, Conversion-Tracking und Landing Pages. Damit schaffen Sie eine Grundlage, um SEA-Maßnahmen an Ihren Marketingzielen auszurichten, typische Fehler zu vermeiden und Ihr Werbebudget fundierter einzusetzen.
Termin Ort Preis*
firmenintern auf Anfrage auf Anfrage
*Alle Preise verstehen sich inkl. MwSt.

Detaillierte Informationen zum Seminar

Inhalte:
  • Einführung und Grundlagen von SEA
    • Bedeutung von SEA im Digital-Marketing-Mix
    • Unterschied zwischen SEO und SEA
    • Grundbegriffe: PPC, CTR und CPC
    • Suchmaschinen und Anzeigenformate: Text, Display und Video
    • Vorteile und Herausforderungen von SEA

  • Plattformen, Einrichtung und Tools
    • Übersicht: Google Ads und Microsoft Advertising
    • Google-Ads-Konto einrichten und Keyword-Planer nutzen
    • Google Analytics und Conversion-Tracking
    • Zielgruppen- und gerätebezogene Gebotsanpassungen
    • Lokale Ausrichtung von Suchkampagnen
    • Mobile Aussteuerung und App-Inventar
    • Anzeigenmetriken analysieren und interpretieren

  • Anzeigenerstellung, Keywords und Inhalte
    • Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen strukturieren
    • Suchanzeigen, Anzeigentexte, Assets und Call-to-Actions gestalten
    • Keywords recherchieren, auswählen und ausschließen
    • Produktanzeigen für E-Commerce

  • Display-Werbung
    • Einsatzbereiche und Vorteile von Display-Anzeigen
    • Zielgruppen auswählen und Anzeigen ausrichten
    • Display-Anzeigen gestalten
    • Überblick über das Google Displaynetzwerk

  • Remarketing
    • Funktionsweise und Einsatzmöglichkeiten
    • Remarketing-Tags und Zielgruppenlisten
    • Strategien, Best Practices und typische Fehler

  • Video-Werbung auf YouTube
    • YouTube als Werbeplattform
    • Arten von Video-Anzeigen, z. B. In-Stream- und In-Feed-Videoanzeigen
    • Videoinhalte für Werbezwecke gestalten und optimieren
    • Zielgruppen-Targeting, Kosten und Budgetierung

  • Budgetierung, Gebotsstrategien und Werbeerfolg
    • Tages- und Gesamtbudgets planen und verwalten
    • Gebote auf Klicks, Impressionen oder Conversions ausrichten
    • Qualitätsfaktor verstehen und verbessern
    • ROAS und ROI zur Erfolgsbewertung einordnen

  • Optimierung, Trends und Weiterentwicklung
    • Anzeigen testen und Ergebnisse auswerten
    • Landing Pages beurteilen und optimieren
    • Herausforderungen durch Wettbewerb und Ad-Blocker
    • KI, Automatisierung und Entwicklungen im SEA
    • SEA mit weiteren Marketingmaßnahmen verbinden

Zielgruppe:
Das Seminar richtet sich an Marketing-Mitarbeitende, Unternehmerinnen und Unternehmer sowie Gründende, die in SEA einsteigen möchten. Ebenso angesprochen sind Verantwortliche für Content, Blogs und Produkte sowie Mitarbeitende aus Vertrieb, Webentwicklung und Webdesign, die bezahlte Online-Werbung besser verstehen möchten. Das Seminar eignet sich auch zur Auffrischung grundlegender SEA-Kenntnisse.

Teilnahmevoraussetzungen


Sie benötigen grundlegende Kenntnisse im Umgang mit dem Internet und Webseiten.

Ein grundlegendes Verständnis von Marketingzielen ist hilfreich.

Sie benötigen keine Vorkenntnisse in SEA.

Das Seminar vermittelt Grundlagen mit praktischen Anwendungsanteilen.
Seminarkennung:
S3324
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