Kampagnenmanagement kompakt: In 7 Schritten zur erfolgreichen Marketingkampagne

Zielgruppen definieren und gezielt ansprechen

• Definition der Zielgruppen.
• Kommunikationsziele und Kundentypologien.
• Content-Management zur idealen und individuellen Zielgruppenansprache.
• Kommunikatives und mediales Nutzungsverhalten der relevanten Zielgruppen.

Kampagnen gestalten (B2B & B2C)

• Visualisierung und Optimierung des Marketingprozesses.
• Konzeption: Strategie-Briefing, Copy, Media, Gestaltung.
• Realisierung: Media-Planung (online/offline), Fulfillment und Follow-up, Prozessabläufe und Gestaltung, Detailsteuerung, Synchronisation, Cross-Media.
• Instrumente: USP, CRM, Facebook, kritische Erfolgsfaktoren, Contact-Cycle & Co.
• Zusammenarbeit von Marketing, Vertrieb und Agenturen: effektiver Einsatz aller Beteiligten und die optimale Einbindung in die Unternehmensstruktur.

Budgetierung und Erfolgsmessung

• Evaluierung: Planzahlen, Budgetierung, Erfolgskontrolle, Response-Messung off- und online, Benchmarking, Optimierung.

Praxiswerkstatt: Diskussion und Optimierung von Praxisfällen der Teilnehmenden.

• Du erhältst einen Überblick über die wichtigsten Prozesse des Kampagnenmanagements, das analytische Customer-Relation-Management im Kampagnenmanagement und Kampagnencontrolling.
• Du lernst, welche Instrumente und Tools in welchen Bereichen dein Kampagnenmanagement äußerst effektiv gestalten.
• Du lernst moderne, innovative Ansätze sowie Methoden für deine Kampagnen kennen und kannst diese direkt im Anschluss in deiner Unternehmenspraxis umsetzen.
• Du erfährst anhand von praxisorientierten Fallstudien und Business Cases, in welchen Einsatzgebieten die Anwendung dieser Techniken besonders lohnenswert ist.
• Du lernst Kennzahlen und Instrumente kennen, um den Erfolg deiner Kampagnen zu messen.
• Du erhältst Checklisten und Handlungsempfehlungen für deinen Praxisalltag.

Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Online-Marketing, Kommunikation, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, PR, Produktmanagement und Vertrieb im B2B und B2C.