Detaillierte Informationen zum Seminar
Inhalte:
Grundlagen
*+Definition von Nachhaltigkeit
*+Bedeutung von Nachhaltigkeit im Marketing
*+Nachhaltigkeit als Unternehmensziel
*+Triple-Bottom-Line-Konzept (Ökonomie, Ökologie, Soziales)
*+Psychologische Barrieren und Green Nudging
Nachhaltigkeitsstrategien im Marketing
*+Grüne Markenführung
*+Nachhaltige Produktentwicklung und -verpackung
*+Green Branding und Positionierung (Strategien zur Etablierung nachhaltiger Marken, Vermeidung von Greenwashing)
Kommunikation nachhaltiger Maßnahmen
*+Transparente Kommunikation
*+Risiken und Abgrenzung von Greenwashing
*+Purpose Marketing und wertebasierte Kommunikation
Nachhaltigkeit und Konsumentenverhalten
*+Einfluss nachhaltiger Marketingstrategien auf Konsumgewohnheiten
*+Herausforderung der Zielgruppenansprache
*+Verhaltensänderungen durch Green Nudging und andere Frameworks fördern
Rechtliche Rahmenbedingungen
*+EU Green Claims Directive und Wettbewerbsrecht
*+CSRD - EU Corporate Social Responsibility Directive
*+Nachhaltigkeitskennzeichnung und Zertifizierungen
Best Practices und Fallbeispiele
*+Erfolgreiche Nachhaltigkeitsstrategien von Unternehmen
*+Beispiele für grüne Marketingkommunikation
*+Nachhaltigkeitsberichte als Kommunikationsinstrument
Praktische Umsetzung von nachhaltigem Marketing
*+Praktische Anleitung zur Ökologisierung der Medienproduktion (inkl. CO2-Bilanzen, Green Media)
*+Nachhaltige Marketingstrategien für verschiedene Medienkanäle
Zukunftsperspektiven
*+Trends und Entwicklungen im Bereich nachhaltiges Marketing
*+Digitalisierung und Nachhaltigkeit im Marketing
Fazit
*+Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse
*+Bedeutung von Nachhaltigkeit als Wettbewerbsfaktor und langfristige Entwicklung
Ziele/Bildungsabschluss:
Das Seminar „Nachhaltigkeit im Marketing“ bietet Ihnen relevante Einblicke in die Grundlagen nachhaltiger Marketingstrategien und zeigt Ihnen, wie Sie diese in Ihrem Unternehmen erfolgreich umsetzen können. Sie erfahren, wie nachhaltige Markenführung, transparente Kommunikation und die Vermeidung von Greenwashing zu einer authentischen Positionierung Ihrer Marke beitragen. Sie erhalten praxisorientierte Impulse zur Entwicklung grüner Marketingstrategien, die Ihre Zielgruppen ansprechen und gleichzeitig gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. Zudem erhalten Sie einen fundierten Überblick über die rechtlichen Rahmenbedingungen und die aktuellen Trends im Bereich des nachhaltigen Marketings. Darüber hinaus lernen Sie, wie Sie durch Green Nudging und gezielte Marketingstrategien das Konsumverhalten beeinflussen und Verhaltensänderungen bei Ihren Zielgruppen fördern können.
Teilnahmevoraussetzungen:
Grundkenntnisse im Marketing sind von Vorteil.
Zielgruppe:
Das Seminar „Nachhaltigkeit im Marketing“ richtet sich an Marketingverantwortliche, Unternehmensführungen, Kommunikations- und PR-Experten sowie Nachhaltigkeitsmanager, die nachhaltige Strategien entwickeln und umsetzen möchten. Es ist auch für Produktmanager, Innovationsteams und Berater geeignet, die Unternehmen bei der Integration von Nachhaltigkeit in Marketing und Kommunikation unterstützen wollen.
Seminarkennung:
MT-1300
