Detaillierte Informationen zum Seminar
Inhalte:
Einführung in das Marketing für Pharma und Medizintechnik
*+Besonderheiten und Herausforderungen in der Branche
*+Relevante Marktakteure und Stakeholder
*+Situations- und Marktanalyse
*+Ableitung von Marketingzielen
Zielgruppenanalyse im Pharma- und Medizintechnikmarkt
*+Primäre Zielgruppen: Ärzte, Kliniken, Patienten
*+Sekundäre Zielgruppen: Krankenkassen, Apotheken, Gesundheitsbehörden
Marketingstrategien und -methoden
*+Überblick über die Marketing-Instrumente
*+Einsatz von Testimonials und wissenschaftlichen Studien
*+Content-Marketing und Patientenaufklärung
*+Digitales Marketing und Omnichannel-Strategien
*+Auswahl geeigneter Instrumente und Entwicklung von Mediaplänen
Produktentwicklung und -positionierung
*+Marktforschung und Innovationsprozesse
*+Life Cycle Management und Positionierungsstrategien
Vertriebskanäle und deren Besonderheiten
*+Direktvertrieb und Außendienst
*+E-Detailing und digitale Plattformen
Kommunikation und Markenbildung
*+Branding und Imageaufbau im Gesundheitswesen
*+Kommunikationsstrategien
*+Krisenmanagement
*+Rechtliche Besonderheiten
Digitalisierung und neue Technologien
*+Einsatz von Datenanalysen und KI im Marketing
*+Trends: Telemedizin, Wearables und Gesundheits-Apps
Budget und Marketing-Controlling
*+Budgeteinsatzplanung
*+Kriterien für die Auswahl relevanter Kennzahlen
*+Fortschrittskontrollen und Erfolgsmessung
Erfolgsmessung und KPIs
*+Wichtige Kennzahlen für den Marketing-Erfolg
*+Bewertung und Optimierung der Marketingmaßnahmen
Ziele/Bildungsabschluss:
Im Seminar „Pharma-Marketing“ erwerben Sie die notwendigen Kenntnisse, um in dieser anspruchsvollen und regulierten Branche erfolgreich zu agieren. Sie lernen, spezifische Zielgruppen – von Ärzten bis zu Patienten – gezielt anzusprechen, effektive Marketingstrategien zu entwickeln und digitale Trends wie Datenanalysen und KI für Ihre Maßnahmen zu nutzen. Praxisnah erhalten Sie Einblicke in Themen wie Markenbildung, Produktpositionierung und Erfolgsmessung, um Ihre Marketingstrategien strategisch auszurichten und Ihre Marktwirkung nachhaltig zu steigern. Zudem werden in der Schulung die spezifischen Herausforderungen der Branche wie den rechtlichen Vorgaben und die Krisenkommunikation behandelt.
Teilnahmevoraussetzungen:
Es sind keine Vorkenntnisse erforderlich.
Zielgruppe:
Das Seminar „Pharma-Marketing“ richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Produktmanagement, Vertrieb und Business Development, die in der Pharma- oder Medizintechnikbranche tätig sind oder in diesen Markt einsteigen möchten.
Seminarkennung:
GT-230
