Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit

Public Relations schafft Vertrauen zwischen Unternehmen und ihren Zielgruppen. Sie lernen, strategische Kommunikation systematisch zu planen und Medienbeziehungen nachhaltig aufzubauen. Professionelle PR unterscheidet sich fundamental von Werbung: Sie arbeiten mit redaktionellen Inhalten und glaubwürdigen Drittquellen statt bezahlten Anzeigen. Medienarbeit, Krisenkommunikation und Stakeholder-Einbindung bilden die Basis für erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Sie erwerben Kompetenzen für Pressearbeit in klassischen und digitalen Kanälen. Das Seminar vermittelt systematisch, wie Sie professionelle Pressemitteilungen verfassen, Medienkontakte strategisch aufbauen und in Krisensituationen transparent kommunizieren. ### Moderne PR-Instrumente erfolgreich einsetzen Sie entwickeln praxiserprobte Werkzeuge für professionelle Medienarbeit: Pressemitteilungen schreiben, Medienkontakte systematisch pflegen und Krisen souverän managen. Social Media nutzen Sie gezielt als PR-Kanal für Reputation Management. Nach dem Seminar steuern Sie Öffentlichkeitsarbeit selbstsicher – von der Strategie-Entwicklung über Medientraining bis zur Erfolgsmessung mit aussagekräftigen KPIs. Das Präsenz-Seminar ermöglicht Ihnen direkten Austausch mit erfahrenen PR-Praktikern und Networking mit Teilnehmern aus verschiedenen Branchen. Sie erarbeiten in Gruppenübungen konkrete Lösungen für Ihre eigenen PR-Herausforderungen und erhalten individuelles Feedback zu Ihren Kommunikationskonzepten. ### Grundlagen der Public Relations und Medienarbeit > Rolle der Öffentlichkeitsarbeit im Unternehmenskontext > Unterschied zwischen PR, Marketing und Werbung > Stakeholder-Analyse für zielgerichtete Kommunikation > Medienlandschaft verstehen: Print, Online, Social Media > Image und Reputation systematisch aufbauen ### Pressemitteilungen schreiben und Medienkontakte pflegen > Erfolgreiche Pressemitteilungen: Struktur und Stil > Medienkontakte aufbauen und langfristig pflegen > Pressekonferenzen und Pressegespräche vorbereiten > Medientraining: Souverän vor Kamera und Mikrofon > Pitching-Techniken für Journalisten-Ansprache ### Krisenkommunikation und Reputation Management > Krisenkommunikations-Pläne entwickeln und umsetzen > Social Media Shitstorms professionell managen > Transparente Kommunikation in schwierigen Situationen > Reputationsmonitoring mit digitalen Tools > PR-Erfolg messen: KPIs, Clippings und Reichweite

Für dieses Seminar benötigen Sie keine spezifischen Vorkenntnisse. Grundlegendes Verständnis für Unternehmenskommunikation ist hilfreich. Das Seminar richtet sich an Einsteiger und Praktiker, die ihre PR-Kompetenzen systematisch aufbauen oder auffrischen möchten. Für fortgeschrittene Strategien empfehlen wir unser Seminar zu Marketing-Grundlagen (https://www.seminar-institut.de/seminar-marketing-grundlagen), das PR im größeren Marketing-Kontext vertieft.

Das Seminar richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, Pressesprecher und PR-Referenten, die professionelle Öffentlichkeitsarbeit systematisch lernen möchten. Führungskräfte aus Unternehmen und Non-Profit-Organisationen profitieren ebenso wie Selbständige und Start-Up-Gründer, die ihre Sichtbarkeit erhöhen wollen. Auch Assistenzkräfte, die Pressearbeit unterstützen, und Quereinsteiger in die Kommunikation finden hier fundiertes Praxiswissen. Für strategische Kommunikation im Management empfehlen wir ergänzend unser Seminar zu Unternehmenskommunikation (https://www.seminar-institut.de/seminar-organisation-grundlagen).

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